中国南方航空感人微电影:离开沙漠,去打一场会输的比赛

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中国南方航空感人微电影:离开沙漠,去打一场会输的比赛

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梦想,从心出发

2013年8月12日,一个普通的星期一,但对大漠边缘喀瓦克乡的六名小学生来说,这却是值得铭记的一天。从未踏出家乡半步的维族少年在教练帕尔哈提的带领下,登上了由和田飞往乌鲁木齐的中国南方航空CZ6820航班。这一天,他们不只是奔赴一场比赛,更是追逐一个梦想。

这群孩子酷爱足球,但由于学校场地条件有限,家庭经济困难,缺乏良好训练等,他们只能光脚在村边或沙地上踢球。

中国南方航空:从心出发,让沙漠中开出梦想之花

一次偶然的机会,新疆青少年足球俱乐部为他们联系了一场正式比赛,与三捧“希望杯”的乌鲁木齐市第五小学足球队进行友谊赛。

中国南方航空:从心出发,让沙漠中开出梦想之花

机会来了,可是问题也随之而来,遥远的路途成为横在面前的首要阻碍。坐火车从和田到乌鲁木齐需要37个小时,长时间的旅途奔波会影响小队员的正常发挥,而坐飞机的费用又使他们望而却步。

中国南方航空:从心出发,让沙漠中开出梦想之花

得知消息的中国南方航空决定为喀瓦克乡小学足球队员的乌鲁木齐之行提供帮助,免费提供了7张往返机票,将37个小时的旅程缩短到2个小时,帮助他们顺利参加了比赛。

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同时,考虑到这些孩子们是第一次离开沙漠前往大城市,南航安排专人协助他们顺利登机,为他们讲解系安全带、打开遮光板等乘机常识,初次搭飞机的小球员都感到很新奇兴奋,最喜欢坐在窗口位置望着蓝天,因为,那不只是天空的颜色,更是梦想的颜色。

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幕后故事

这部微电影基本还原了整个真实故事,影片在和田墨玉县塔瓦克乡实地取景,整部微电影里只有扮演看孩子们来信的两位南航工作人员是专业演员,其余的足球队员、大人们、啦啦队全都是本色出演。

大广中国广告有限广州分公司为帮助中国南方航空,传达新的品牌精神“我们不是提供一种远程交通解决方案我们是在参与旅客的 Life-situation“。策划从223个中国南方航空的真实事件中挑选了这则”沙漠足球的故事“进行了改编。并远赴实地应用真实事件主人公进行原型素人拍摄。

在中国的航空出行市场,因地缘原因,通常消费者没有太强烈的航空品牌好感度与忠诚度。在作购买行为时,出行时间和价格两项因素占选项前列。对航空品牌的喜好优选与忠诚购买指数比较低。与航空属性品牌没有强烈的品牌关系亲近感。

大广(广州)广告有限公司希望能以真实的人性故事,坚持弱化交通工具航空属性,展示出中国南方航空Emotional Branding的一面。从而拉近与消费者的品牌关系距离感。并且用全球都能感知Emotional和人性的故事进军全球品牌市场,降低区域性品牌在全球品牌市场推广中,文化理解差异难度。尽可能保持在不同国家与文化背景下品牌精神传递与理解的全球一致性。

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