抖音×人民日报:你会选择哪种过节方式?打开H5找年味!

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项目背景抖音与人民日报合作通过视频形式展示不同人眼中的春节故事的线上活动前期预热。

项目目标借势春节,强化抖音品牌,传播正能量突出春节节日氛围,让大家有情感共鸣,能够引发自传播。

创意说明春节对于中国人来说,是一家人难得齐聚的时光,在外的游子纷纷在春节前踏上归途,与父母团圆。而回到家后,每个人都会发生相似又不同的故事。比如父母的唠叨,家人的催婚,朋友的攀比等等。在临近春节之际,用户可以通过H5,提前演练回家过年的种种经历。

H5通篇以第一视角展示,增强用户的代入感。通过收拾行李到选择交通工具以及被父母迎进家门等一个个小视频的形式来带动故事发展。用户根据每一步的不同选择,最后会生成属于自己的年味视频。结尾以与视频匹配的年味海报的形式诱导用户转发。

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交互逻辑展示

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部分视频截图

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H5展示

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分享海报展示

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H5从2月1号上线后,受到广泛好评,传播速度也是一度飙升,视频H5有很多,交互H5也有很多,但是两者相结合的H5并不多,视频类H5也能够让用户直观的参与感与读懂创意。

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