相信大家在年底时，被卖年货、抢车票、找个男（xiang）友（qin）回家过年的广告轮番轰炸，早就对春节广告看花了眼。比起这些鼓励大家买买买，隐性提醒“您的余额已不足”的购物广告，给用户“派派派”的红包活动，无疑是雪中送炭，在这一波新年活动里可以直接空降C位出道了。虽然红包人人爱收，但是这边要你扫扫扫，那边又要分享多少朋友才可以，五花八门的玩法加起来，都可以写个2000字攻略了。
这届年轻人很傲娇，对于那些太过于复杂、到处分享打扰到朋友的玩法，他们表示拒绝，还要做成表情包。
派红包的活动看起来容易，好像派钱就行。但是有了上面的洞察，既要让用户们容易上手，抢得开心，还要延续今日头条的“发财中国年”IP基因，对于星驰广告来说，是个不小的挑战。
通过对今日头条更为详细的了解，我们发现这个诞生仅6年，但是已经成为目前互联网流量担当的APP背后,是对信息分发的新定义——让信息创造价值，信息不再是冰冷的字节，而是连接每个人的桥梁，你获取信息，信息也因你而增值。而春节发放红包，是今日头条对每一个砥砺前行的用户的回馈，发财中国年，家和万事兴！
创意策略因此应运而生， “十亿红包，今日感恩”，在这样的主题下，我们对红包活动有了丰富的创意演绎，新奇脑洞不断冒出。我们决定舍弃过去某些安全保守的打法，改为注入更多直观、爆炸的创意。
Part.1 醒目口号打全程，一句顶十句，视觉冲击强记忆
繁复啰嗦的信息轰炸、随节点而不断变更的宣传内容，只会让用户吐糟“油腻”。新年就要新的，我们决定反其道而行，简单粗暴一句口号覆盖活动全程：“1.26-2.4，上今日头条，10亿红包贺新春，打开就有红包拿！”线上开屏和线下KV也是基于这个想法的延伸，我们采取统一宣传物料，形成霸气又醒目的视觉效果。
比起纷繁复杂的红包玩法，点一下APP就能收红包，这样直接的玩法对以“懒”见称的年轻人来说，反而更有吸引力，别人都在教你怎样挤破头多抢一点，今日头条的红包连抢都不用，打开秒领红包，共享发财中国年的喜庆年味。
在春节期间，如此醒目又红火的红包浪，让你瞬间想打开今日头条APP疯狂抢红包。
Part.2 明星团助阵帮忙抢，十亿红包，一触即发
为了让“十亿红包，今日感恩”得到足够的延伸，在活动持续的九天里，我们根据地方特色和历法特点，设计出了各种地方活动和节点活动，誓要让大家领红包领到手软！但是怎样让用户再懒一点，一下子就能记住领红包的时间，又是另一个课题。如果只是硬梆梆地提醒用户到点抢红包，其实就失去了一次和用户进行有趣互动的大好机会。为了软性植入活动节点，同时扩大活动影响力，星驰广告采用了明星矩阵。由黄渤、沈腾、宁浩、关晓彤、江疏影、王源担任“春节红包官”，与粉丝们一起“薅”红包。
视觉上配合三维特效，精彩呈现“十亿红包，一触即发”的创意概念，让今日头条的红包围绕在你我身边。
这次不仅能拿红包，还能和爱豆亲密互动，从爱豆手上领过红包，这样的红包岂止疯狂打CALL，简直要在社交软件上花式十八晒才够酷炫。
爱豆发红包短片
红包开奖短片
在今年的红包大战，今日头条的红包活动始终保持着逆向思考，化繁为简的先锋气质，让用户理直气壮躺赢红包。打开就是年味，打开就有红包拿，用简单的方式让大家都能参与其中，真正做到向用户感恩，与用户共享新年的喜庆气氛。
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