还呗三周年:每一笔账单背后,都有一个向上的你

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还呗三周年:每一笔账单背后,都有一个向上的你

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2016年2月,还呗APP初版上线,这三年很低调,但发展很快,也赢得了不少用户的信任。

临近三周年,我们思考要通过什么样的方式和用户沟通。

所有创意的原点,都来自去年在还呗自媒体上收集的近200个用户故事。

你的人生正在经历什么?你印象最深的一笔账单背后有着什么样的故事?

她说:“刚刚毕业,准备在大城市一展身手,却一时间为了租间房子发愁。”

他说:“刚当上爸爸,丈母娘丈人一起生活照顾小孩子,除了正常的房贷以外,还需要照顾整个的大家庭。”

他说:“临近月底,给员工发工资还差六千多元,借钱怕丢人,更不想求人。”

她说:“父亲突然生病住院,信用卡账单疯长,不敢买一件衣服,不敢买一块奢侈的甜点吃,告诉自己,权当减肥。”……

有些人表面上也许光鲜亮丽,其实刚刚对着账单叹过一口气。他们一时被生活所困,却并非因无节制消费导致缺钱的享乐主义者,而是一个个鲜活、向上、怀抱爱与责任、对未来充满期待的人。

还呗可以做的,是让他们在压力和账单面前,更从容,更轻松,更有信心去面对一切困难。

毕竟,谁还没个缺钱焦虑的时候呢? 

于是,借着还呗常用的电梯媒介,我们在白领人群经过的办公楼电梯贴上了一张张账单封条,上面写着:别让账单困住你向上的路。并用相机记录下行人的反应。

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追求梦想的路上并不容易,但账单问题可以轻松应对

在此次事件的热度之下,紧接着我们和网易新闻一起推出了一条长图H5《Hey,你过得还好吗?》

H5改编自三个典型的用户故事,没有过多的修饰,很多平实而走心的文案甚至是出自用户的原话,比如:“工作还没找到,我却要把这辈子的泡面都吃完了。”“为了不辜负期待的目光,再难我也要奋战到底”。

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在H5的结尾,我们设计了一些不同的账单态度,让用户可以自我表达,有非常正能量的,但更多是比较自嘲的。 

还呗三周年:每一笔账单背后,都有一个向上的你

其实也是想传达一种生活态度:放轻松点,没什么大不了的。

毕竟每一笔账单背后,都有一个向上的你啊。

最后,献上三张海报和我们投放在分众电梯的30秒TVC,由于预算有限,我们采用了动画形式,把想说的都说了,能不能打动你,就看缘分了。

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还呗

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