腾讯新闻:福字都能写错,我也是……想来三十个!

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杨超越送出的猪年「开光」福字,你领到了吗?

是……「走心恋爱不怕酸,告别熬夜不加班」;

还是……「八块马甲腹中留,欧气爆棚飞上天」。


【新年讨个“好兆头”才是正经事】

趁着春节,神仙上班,赶紧许下祝愿才是要紧事。那如果用一个字祝福自己的2019,你会选哪个字?是「富」还是「顺」?

不得不说,一个字概括起来,要么抽象不达意,要么偏差不全面,总差点意思,这神仙要是get错了可咋整。

还是咱老祖宗睿智,早就安排得明明白白,把这些小心思都埋进了博大精深的中华文化里,妙哉妙哉。

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琢磨着,这些妙字要能正式出道,成为新的祝福载体,岂不古意新解两开花,从此愿望实现不是梦,想想还有点小激动。


【30个生僻字30个特定祝福,总有一款合心意】

于是抢在猪年来临之际,腾讯新闻紧急委托TIMA翻遍古书典籍,为信男信女们搜集出了这三十个形象生动,含义到位的福气字:

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【节目内容+小年夜双加持】

这还远远不够,这些饱含心意的「福」由谁送出才是关键所在。最理想的送福人当选「锦鲤」加持,福气double!

恰逢火箭少女101成员杨超越正在参与腾讯新闻出品的「回家的礼物」节目。这位大家公认的「锦鲤本鲤」不仅仅能够将这个H5的祝福加乘送出,更能在节目中为大家亲笔写福字!

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你是否还注意到,场景里出现的锦鲤、貔貅等福兽们,也都幻化为猪年特别款的「锦猪」、「貔猪」,为你的福字更添「猪」福。

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【双热加持,引爆小年夜】

「超越送福」H5在中国传统节日小年夜上线。在此之前,腾讯新闻通过预埋热点,在「回家的礼物」节目中预埋杨超越用毛笔写福字看点,随着节目的播出便引爆社交媒体。

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尽管大家提前对超越送福的火爆程度有所预判,但是「超越送福」H5正式上线后仅半天,自发前来求福的群众还是挤爆了微信的流量限制!!又配合当天杨超越在「回家的礼物」节目中毛笔写下的「超越版」「猪」福,一鼓作气将杨超越写福字送上了热搜榜。

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于是创作团队灵机一动,及时将备用版本做了修改,更新上线了这个「限量版」,把传播热度再推一把!

而这个版本同样暗藏玄机,彩蛋重重:参与互动就有机会求到——杨超越亲手写出的原装开光可爱的「猪福」字!

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超越送福H5录屏

  

作为猪年第一个爆款,「超越送福」H5与杨超越参加「回家的礼物」深度结合,将节目内容与H5趣味玩法进行关联和匹配,引爆大众话题及互动参与。

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随着「杨超越写福字」相关话题与「超越送福」H5热度持续攀升,腾讯新闻进而将H5的内容、玩法与中国春节送福字的传统民俗结合,进一步贴合大众对节日氛围的共鸣情绪,通过微信社群、微博、贴吧等渠道触达海量用户,形成转化并引发用户自主扩散和分享。更凭借新奇的玩法和对大众节日情绪的准确洞察,在用户中引起了强烈反响,完成一波波「圈粉」。

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腾讯新闻

TIMA 北京

 

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