调养家APP:#猪式养生#,养好自己并不难

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调养家APP:#猪式养生#,养好自己并不难

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繁忙的工作节奏,让加班成为生活常态,随之而来的是一系列健康问题。世界卫生组织一项关于健康调查结果显示:75%的人有亚健康,20%的人患病,仅有5%的人完全健康。不仅如此,健康问题也日益年轻化:35-44岁冠心病发病率近3年增幅达到30.3%;癌症高发期由50-60岁下降到30-40岁……失眠、脱发等症状更是显著的普及化、年轻化。

不容乐观的健康状况让年轻人将养生提上日程。那么,到底什么样的养生才能让年轻人喜欢和接受?如何才能帮助年轻人有效养成健康好习惯呢?

基于以上思考,调养家APP给出了自己的答案。作为一款健康习惯养成类APP,调养家一直倡导好玩有趣的健康生活方式。2019年,调养家以“猪”作为切入点,为广大年轻人带来了一场别出心裁的“猪式养生”运动,告知年轻人其实养好自己并没有想象中那么难。


Step1:场景化痛点沟通,趣味海报引关注

调养家一直以来倡导的“健康玩出来”理念,与年轻白领群体“边造边养”的心理很契合,此次传播,调养家把沟通对象聚焦在北上广一线城市白领群体,从饮食、运动、起居、情志四个维度出发,结合他们生活日常场景,推出了趣味的预热海报,并在北上广写字楼进行投放,个性十足的画面设计,搭配有趣扎心的文案,直击年轻人对健康的渴望与纠结心理。

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Step2:“猪式养生”专题活动,刺激线上线下参与

经过第一波预热,调养家趁势推出“猪式养生”趣味理念,并在APP站内打造#猪式养生打卡挑战赛#专题活动,刺激用户由认知向行动的转化。

挑战赛紧密结合“猪”的特性,从饮食、运动、起居、情志四个维度出发,通过这一趣味、简单的互动方式,让调养家此次活动所倡导的核心理念“吃好、喝好、睡好,像猪猪一样轻松快乐享受生活,从而拥抱健康”,得到了很好的传播。

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同时为了进一步激发受众的参与积极性,借鉴2018年火爆全网的“锦鲤”,调养家推出了【2019养生福猪】活动,以独宠一人的利好方式作为激励,充分调动受众的积极性。

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Step3:“猪系人格测试”H5,朋友圈自发引流

为吸引用户参与,调养家同步推出了“猪系人格测试”H5,在完成趣味简单的测试后,即可生成一份“2019猪系人格”报告,个性化的标签信息在朋友圈引发主动扩散,为站内挑战赛导入了更多用户。

扫码二维码,测测2019年你是哪种猪系人格
(数英网APP用户需点击放大二维码,长按识别)    
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Step4:多渠道扩散,助力活动推向高潮

为进一步扩大活动影响力,调养家同步在微信、小红书、微博等平台进行了扩散传播。

生活情感类微信大号以年轻人养生话题为切入点,走心的话题引发用户情感共鸣,吸引了用户的关注及互动分享,产出大量优质UGC;

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小红书健康生活类达人联合出击,通过多维度展现健康生活场景内容,深化调养家猪式养生理念,以口碑带动流量转化;

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在微博上,选取了APP种草类微博进行活动及产品推广,实现了直接有效的下载转化;

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结合不同渠道及媒体的特性,调养家APP充分发挥了社会化媒体的营销力量。

2019年,#猪式养生#来袭,让我们一起和调养家APP玩出健康,养成健康好习惯吧。

调养家

BOLAA 博拉 广州

 

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