顾家家居 X HERA口红,这个春节红给你看!

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顾家家居 X HERA口红,这个春节红给你看!

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新年当然就要红的彻底!此次,顾家家居一改以往温情扎心的春节营销路线,利用了品牌主色与春节主流颜色相同的视觉特性,跨界爱茉莉旗下口红品牌赫拉,推出了“顾家红”色号的联名口红,并在杭州潮人聚集地来福士广场开设了一家为期三天的快闪店。

杭州线下来福士广场快闪店则设置了一系列独特的装置和新鲜玩法,免费试色、娃娃机抓口红、限量化妆品福袋……一系列活动洋溢着新年的“红”运和喜气,路人纷纷驻足参与互动、打卡留念,而最引人注意的就是红灿灿的口红了!

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联手青年人大爱的彩妆品牌HERA,锁定杭州时髦地标来福士,在春节假日来临之前推出红色元素的“中国年·顾家红”快闪店和“顾家红”限量金猪口红,汇聚多者的强大引流功能,顾家家居此次营销活动的走红,在所有人的意料之中。

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作为本次快闪店核心,顾家家居准备了超大的化妆镜及专业化妆间的灯光配置,不少人都惊呼“同款化妆间来一打!!!”而在化妆台前,系列联名口红让不少美女驻足试色,让自己新年红红火火,除了家里布置得喜庆,当然也少不了嘴上的一抹红。

每个色号来一支”是无数美妆达人的梦想。此次顾家跨界合作的彩妆品牌HERA是爱茉莉太平洋集团旗下的明星品牌,专为亚洲女性贴心设计,尤其是他们家的口红系列,一度火遍小红书、红透微博。

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上了新装(妆),我们不免对未来有着美好的幻想。面对自己2019年的运势,每个人都是未知的。那,想不想来探索一下这些未知呢?在快闪店内,顾家家居还设置了红运测试的互动装置,再装之前拍张照,识别面部就可以获得自己的红运指数。

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在快闪店的另一侧,便是带有中国元素的合影区。合影区以传统中国折扇为背景叠放,极具国超风格。在明亮的灯光下格外耀眼,吸引着不少观众主动来拍照合影。涂着新春口红,测试着新年红运,跟国潮红合影,新的一年,怎么能不红!! 

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令人意外的是,拥有300万粉丝的抖音达人王赞也来到了现场,与当时现场的朋友们亲密互动,引起广场内的一阵骚动。短短三天时间,“中国年·顾家红”快闪店活动吸引了上万人流,一度成为杭州新晋网红打卡圣地。一波又一波的流量此起彼伏,吸引了行业内以及媒体的高度关注。快闪店虽设在杭州,影响力却辐射了全国,“中国年·顾家红”快闪店将顾家家居品牌的春节营销声浪推向更高潮。

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“顾家年”是顾家家居每年固定的营销节点,以往都是以温情为主线,直接与消费者对话。而在今年在春节前夕,顾家家居去利用颜色唤起消费者对春节颜色的共鸣。同时利用“春节家居换新装”的概念,引申到“换新妆”,和口红的时尚跨界,并在现场加入多元化的互动体验,百万级网红互动、线下持续引流、朋友圈不断刷屏,让整体创意更加年轻化、时尚化,“顾家红”迎接新年的欢乐活动再一次成为业界共羡的焦点事件。

KUKA 顾家家居

壹索传媒 杭州

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赟赟

 

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