经过各大App近几年在春节的连续轰炸，受众对红包营销已显疲态。
为帮助本次Campaign的客户——快手，调动用户抢红包的积极性，我们开始了思考。
如何才能在一片红包汪洋中跳脱出来，让受众快速记住快手红包，继而参与活动？
新春即辞旧，我们决定打破人们对互联网红包数量少、金额小、不好抢的旧有认识，清楚明白地告诉他们：
快手红包，又多又大又好抢！
而沟通的口吻也区别于春节传播整体的热闹氛围——
冷静
冷静
好冷静
我们在TVC中，设置了三个很有代入感的抢红包场景及相关痛点——
1、红包多在春节前期，刚空出时间要抢，就发完了；
2、看直播费力气拼手速抢到红包，却小得可怜；
3、一年到头全家好不容易坐在一起，结果都低头抢红包，影响了团聚。
那快手红包呢？嗯，它会用冷幽默的方式跟你说：“我们不一样。”
# 玩快手 领红包#
线下KV更加直接。
因为投放时间正是老铁们回家的高峰期，我们着重强调“天天有、金额大、人人有”这些快手红包的关键利益点。
让它们以最直白的面貌，出现在机场的屏幕上。
以便拉着行李箱归心似箭、背着大包小包耐心排队的老铁们，一瞬间就能注意并理解到快手红包的实在。
怕大家专心赶路值机，忽略掉这天降的财运，我们还让KV动了起来，变得更醒目。
KV视频
今年春节，记得上快手分6亿，祝各位老铁能像憨厚的男主演一样，拿大大方方的快手红包拿到手软。
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