快手洗脑广告片:春节天天天天领红包,又多又大又好抢!

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快手洗脑广告片:春节天天天天领红包,又多又大又好抢!

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经过各大App近几年在春节的连续轰炸,受众对红包营销已显疲态。

为帮助本次Campaign的客户——快手,调动用户抢红包的积极性,我们开始了思考。

如何才能在一片红包汪洋中跳脱出来,让受众快速记住快手红包,继而参与活动?

新春即辞旧,我们决定打破人们对互联网红包数量少、金额小、不好抢的旧有认识,清楚明白地告诉他们:

快手红包,又多又大又好抢!

而沟通的口吻也区别于春节传播整体的热闹氛围——

冷静

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冷静

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好冷静

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我们在TVC中,设置了三个很有代入感的抢红包场景及相关痛点——

1、红包多在春节前期,刚空出时间要抢,就发完了;

2、看直播费力气拼手速抢到红包,却小得可怜;

3、一年到头全家好不容易坐在一起,结果都低头抢红包,影响了团聚。

那快手红包呢?嗯,它会用冷幽默的方式跟你说:“我们不一样。”

# 玩快手 领红包# 



线下KV更加直接。

因为投放时间正是老铁们回家的高峰期,我们着重强调“天天有、金额大、人人有”这些快手红包的关键利益点。

让它们以最直白的面貌,出现在机场的屏幕上。

以便拉着行李箱归心似箭、背着大包小包耐心排队的老铁们,一瞬间就能注意并理解到快手红包的实在。

怕大家专心赶路值机,忽略掉这天降的财运,我们还让KV动了起来,变得更醒目。

KV视频

今年春节,记得上快手分6亿,祝各位老铁能像憨厚的男主演一样,拿大大方方的快手红包拿到手软。

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快手

TOPic

 

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