吃，永远是我们生活中的重要命题。但让人烦恼的除了吃什么外，还有一项，就是饭后洗碗。毕竟没有谁愿意还在美食余味萦绕时，走进厨房对着碗槽泡沫。
可其实，洗碗机已经诞生多年，它本应成为我们宠儿，但由于消费者对它的印象，只停留在“不用手洗碗”的基础层面，导致洗碗机在我国的普及率不高。
2018年，西门子家电从中国家庭厨房规模、饮食习惯、餐具使用习惯等因素出发，结合消费者对洗碗机“洗干净、安装便捷、大容量” 的三大诉求，推出更符合中国家庭的全新焕净系列洗碗机。
而范狮斐奇以“致‘净’新生活”为主题，为新品上市打造了一波全新传播营销。“致净”，亦有“致敬”之意 ，我们希望重新对话消费者，让他们了解到新品洗碗机能为我们生活带来的，不仅是“不洗碗”，更是更洁净、更轻松、更悠闲的新生活。
▲致“净”新生活传播主视觉
阐述痛点，呈现无法平衡的工作压力和繁忙家庭生活
作为传播项目的序幕，我们以具有代表性的群体——“职场妈妈”为突破口。
职场妈妈们渴望的，是工作与生活的平衡，但实际上，她们下班后仍然以忙碌的步伐迎接挑战。我们以吐槽自白式的双面日记，呈现出用户想象中的理想生活和现实中的家庭压力，以强烈的反差，击中消费者的痛点，成功为接下来新品带来的“新生活”作铺垫。
饭后洗碗，经常让我们错过生活很多美好的瞬间：晚霞美景，朋友party，孩子的游戏......你都必须因洗碗缺席。在特殊人群的痛点引入后，我们需要从生活中的各种场景入手，引起更广泛的人群的共鸣
我们通过“镜像倒影”的形式，将“不洗碗”和“洗碗”两种餐后生活进行可视化对比，强烈的反差让“热爱美食、热爱生活”的都市精英群体感受到拥有新品洗碗机，可以让享受餐后生活来得更得心应手。
新锐纸艺家+美食达人，打造“新生活玩家”短片
作为系列传播的高潮，必须让消费者建立起对新品的深层次认知。我们希望以品牌目标群体中的代表人物发声，提高消费者对新品的功能和产品理念的认可度。
这次邀请了国内新锐纸艺家温绮雯以及华南区知名美食达人TATA，创作两支人物视频短片。讲述如何在繁忙工作和生活中做减法，用更多时间成就自己热爱的生活和事业，传达受众选择专业洗碗机、焕新生活新意的重要性。
纸艺家温绮雯的“新生活”——《致『净』镌刻时光的匠心》
美食达人TATA的“新生活”——《致『净』南来北往的美食味道》
同时，新锐纸艺家温绮雯结合“西门子焕净系列洗碗机”和纸艺制作《致“净”新生活之花 》。
作品以焕净系列洗碗机为画面的核心，四周焕发出洗净后的碗碟，交错组合成白色的花蕊，外层花瓣由度假帽子、相机、书本等组成。白色花蕊渐变出幻变彩色，寓意节省下洗碗时间后，双手被解放，我们可以腾出更多时间去享受缤纷新生活。
《致“净”新生活之花 》
“鱼眼视觉”GIF海报，强化产品功能和新生活理念
在前两个阶段的基础上，最后深化产品的核心功能，创作“鱼眼视觉”的Gif动图海报形式，展现了洁净餐具上透视出的精彩餐后生活，呈现被西门子焕净系列洗碗机专业洗涤后的餐具，焕然一新，同时消费者也实现了解放双手，致敬餐后新生活的美好愿景。
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梦想手执画笔，却变手浸碗池泡沫？
再次拾起蒙尘画板，重拾曾经的艺术热情
每天积极立flag，总被顽固油渍打断？
将举铁锅变成举哑铃，练出傲人身材
承诺伴他游玩，奈何总是分身乏术?
对待小孩别再拖延症，多出半小时陪伴足以让他快乐
渴望诗与远方，却连窗边风景都无暇欣赏？
短暂的晚霞时光，从今以后不再错过
一日三餐的洗碗时间看似短暂，但现代人都活在快节奏中，学会在碎片化时间中，追求理想的生活方式，才是提高幸福感的实用窍门，而这也是本次项目传达的生活理念。
最后，附上我们的幕后花絮！
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