王者荣耀暖心公益片:过年这局,好好打

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王者荣耀暖心公益片:过年这局,好好打

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玩游戏无法逃离生活,游戏是生活的影子。

此次的“公益篇”,在创作最初并没有打算做成这样,只是惯性的想把过年和“王者”进行些有技巧的、工业化的结合,思考创意的过程尝试了很多条路,运用各种五迷三道的手法,浸淫在形式里,揉捏概念,结果自然是很复杂的。

过年是所有中国人联合起来进行的一次仪式,自殷商时期进化到现代,已经被赋予了不可替代的意识形态,在这个仪式上面做任何加法,乘法,只会离本身意义的重大越走越远。

对游戏有点研究就会知道,游戏本身并无意义,是生活赋予了它一定意义。玩游戏作为生活的一种行为,一旦影响到后者,就会被诋毁,对后者有帮助,就能得到认同,相对于过年也是如此。

“王者”对过年这一生活中的仪式能有什么帮助?这个思路本身就是答案。

最终呈现是偷换了一个极其单纯的概念,2个镜头,45秒,一点普世性,自然的“公益”了。其实说偷换概念都是马后炮的说法。相对于笔者而言,作为一个玩家,一个过年回家的人,这组广告里的核儿本就一直在内心深处,压根没从手法入手,一切自然浮现。

游戏是生活的影子,游戏设计者在设计玩法的时候,也会潜意识里带着对生活最质朴的理解去设计,相同的情感连接一直都在,只是被人忽略掉了。与其说思考出了三个创意,不如说只是回望了一眼生活,邂逅了记忆里的一只猫。

这只猫存在于很多玩家心里,我们希望他们也能找到,在回家过年这个事情上,拿出一点打游戏的精神,把这局打好,无论是处于对家的尊重,还是对生活的尊重,都应该打好

最后,感谢优秀的客户给予此创意的信任。

希望大家都能好好过年。


1、是时候回家了


2、有些时候,放下游戏


3、身边的隐藏队友


Client:腾讯游戏-王者荣耀
Customer representative:Teri 、Ula、QH、Leonfzhang
Customer producer:TG ideas-茄子、石铭、Karen
Production House:Dotwell点维广告
Executive Producer:狄文达、肖聪
Creative:王文
Director :王文
Asst. Director :赵硕
Project Manager : Pao、冉强
Storyboard:TV 
Concept Artist:廖志颖
Editor:婉仪
TC:ColorZone studio 
Graphic Designer:仁慈
Music Arranged by:周志琮
Production manager :肖峰
Director of Photography :巨汶琰
Art Director :李燕芳
Gaffer :刘晓华
Post Production :王志坚

腾讯游戏

Dotwell 点维文化 深圳

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茄子Leung

 

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