玩游戏无法逃离生活，游戏是生活的影子。
此次的“公益篇”，在创作最初并没有打算做成这样，只是惯性的想把过年和“王者”进行些有技巧的、工业化的结合，思考创意的过程尝试了很多条路，运用各种五迷三道的手法，浸淫在形式里，揉捏概念，结果自然是很复杂的。
过年是所有中国人联合起来进行的一次仪式，自殷商时期进化到现代，已经被赋予了不可替代的意识形态，在这个仪式上面做任何加法，乘法，只会离本身意义的重大越走越远。
对游戏有点研究就会知道，游戏本身并无意义，是生活赋予了它一定意义。玩游戏作为生活的一种行为，一旦影响到后者，就会被诋毁，对后者有帮助，就能得到认同，相对于过年也是如此。
“王者”对过年这一生活中的仪式能有什么帮助？这个思路本身就是答案。
最终呈现是偷换了一个极其单纯的概念，2个镜头，45秒，一点普世性，自然的“公益”了。其实说偷换概念都是马后炮的说法。相对于笔者而言，作为一个玩家，一个过年回家的人，这组广告里的核儿本就一直在内心深处，压根没从手法入手，一切自然浮现。
游戏是生活的影子，游戏设计者在设计玩法的时候，也会潜意识里带着对生活最质朴的理解去设计，相同的情感连接一直都在，只是被人忽略掉了。与其说思考出了三个创意，不如说只是回望了一眼生活，邂逅了记忆里的一只猫。
这只猫存在于很多玩家心里，我们希望他们也能找到，在回家过年这个事情上，拿出一点打游戏的精神，把这局打好，无论是处于对家的尊重，还是对生活的尊重，都应该打好。
最后，感谢优秀的客户给予此创意的信任。
希望大家都能好好过年。
1、是时候回家了
2、有些时候，放下游戏
3、身边的隐藏队友
Client:腾讯游戏-王者荣耀
Customer representative：Teri 、Ula、QH、Leonfzhang
Customer producer：TG ideas-茄子、石铭、Karen
Production House：Dotwell点维广告
Executive Producer：狄文达、肖聪
Creative：王文
Director ：王文
Asst. Director ：赵硕
Project Manager : Pao、冉强
Storyboard：TV
Concept Artist：廖志颖
Editor：婉仪
TC：ColorZone studio
Graphic Designer：仁慈
Music Arranged by：周志琮
Production manager ：肖峰
Director of Photography ：巨汶琰
Art Director ：李燕芳
Gaffer ：刘晓华
Post Production ：王志坚
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