1月20日，2019火山小视频直播盛典“璀灿之夜”圆满落幕。
据了解，此次盛典直播播放量达804W+，盛典传播覆盖人数8亿+，#2019璀灿之夜#微博主话题阅读数冲破1.2亿，登上综艺话题。
作为2017年才入局直播界的火山小视频，第一次盛典就取得了如此耀眼的成绩，可谓后来居上。如果把这场盛典传播比喻成一场直播，那么这就是一场准备充分，目的明确，表现优异的成功直播，成功展示了火山小视频的行业实力以及对主播的扶持政策和内容生态。
准备充分，前期步步为营
正如火山主播们为了在直播时呈现好的表演，需要私下大量做功课充分准备一样，一场盛典的爆发也需要充分准备、步步为营。我们来看看盛典前期，火山小视频做了哪些动作。
1、守护火山：塑造品牌形象，为盛典定调
2018年12月26日，火山小视频宣布正式成为阿尔山守护者。“火山守护了座火山”犹如一声惊雷，因其创新性和巧妙性在盛典初期就为火山小视频吸引到极大的关注。火山小视频对阿尔山的守护主要体现在两个方面，一是为阿尔山生态保护提供支持，二是传播阿尔山旅游资源。不仅关注阿尔山生态环境建设，推出一支阿尔山珍稀动物守护者H5呼吁大家守护阿尔山珍稀动物，还和马蜂窝联合推出了旅行线路，宣传阿尔山旅游资源。
“火山守护了座火山”充分体现了火山小视频作为「企业公民」的担当，为品牌形象建设添上了重要的一笔。同时，在传播过程中也为1月20日的2019火山直播璀灿之夜奠定了正能量基调，提高了大家对盛典的期待度。
2、跨界推出“火乐璀灿套餐”：拓展渠道，为盛典精准预告
除了公益项目，火山小视频还来了波跨界合作，它和乐乐茶联合推出了一款限量版套餐-火乐璀灿套餐，套餐由火山草莓脏脏茶和火山生巧熔岩包组成，可以说是进阶版脏脏茶脏脏包套餐，一问世就带有网红基因，引得美食达人纷纷打卡。套餐包装上印有盛典信息，全国27家乐乐茶门店一起开售，堪称璀灿之夜流动的广告牌。而喜欢追求网红美食的群体和喜欢看直播的人群基本一致，所以火山小视频这一波动作触达非常精准。
3、送主播上嘉人：扶持主播，让盛典的主角璀灿绽放
作为一场直播盛典，主播是当之无愧的主角。火山小视频联合嘉人，为主播拍摄了一组大并进行了深度采访，为大众展示真实的他们。孟想、秋秋的王炸、井甜、第一乐章等10位火山头部主播来到嘉人的镜头下，用他们自己的“红”重新定义美。
此次送主播上嘉人动作不仅让大家了解了真实的火山主播，打破大众原有的对直播行业的刻板印象，让大众看到一个更具特色和内涵的火山主播形象，也让主播和外界主流媒体牵手，使他们的影响力不仅仅局限于平台内部，推进直播文化主流化，同时也充分体现了火山小视频强调多元化的扶持策略。
火山小视频邀请上时尚杂志《嘉人》的封面的主播，并不是单纯依靠粉丝量来进行筛选的，而是在每一个品类中都选了代表性的主播，充分呈现多元化内容。这种强调多元化的扶持策略也体现在平台会根据不同品类的特色为她们定制不同的成长路线。比如对唱歌类的才艺主播，平台会安排他们去参加相关的音乐演出并定制原创单曲。而对于一些以戏曲、舞蹈、乐器为才艺的主播，平台则会送他们上如央视等主流平台的综艺节目，让他们能够各自在适合的舞台展示自己。
4、国内外大屏联动：线上线下联动，爆发式打call
在盛典临近时刻，火山小视频联动国内外8块大屏齐力打call，更是将全明星嘉宾送上了世界的十足路口——纳斯达克，不仅极大的扩大了盛典信息的传播面，还触到了粉丝的嗨点激起粉丝们的大量传播，线上线下联动，国内国外扩散，为盛典进行了一波效果明显的预热。
盛典时优异表现，集中展示平台魅力
正如直播时，主播充分展现出自己的专业技能以及魅力，火山盛典当晚也充分展示了火山直播的平台实力、扶持政策以及多元化布局，将盛典变成了一场成功的品牌“直播”秀。
璀灿之夜聚集了邓紫棋、袁娅维等华语实力唱将，还有娄艺潇、觉醒东方、姜梓新等新势力偶像爆燃助阵，并根据平台上的演唱，脱口秀，戏剧，乐器，美妆，舞蹈，语音7大多元化内容版块来定制节目，集中展现了火山小视频的内容生态特色，而表演形式也非常丰富：明星个人表演，明星和主播同台表演、明星和主播互动游戏三种表演形式贯穿整个盛典，主播明星同台，充分借助明星影响力让主播出圈。
可以看到此次火山直播璀灿之夜较之以前的盛典在玩法上进行了创新，融入了更多的元素，多元内容相互碰撞，当晚产生了不少亮点。
邓紫棋表演了她的2019新年第一唱《那一夜》，并现场和飞飞臧鸿飞battle起了成语，结果两人打成了平手都做起了鬼脸，邓紫棋可爱的样子引起了网友们极大的关注，直呼“邓紫棋丑不起来”。
袁娅维不仅演唱了2018大火歌曲《说散就散》，还现场教学主播子煜，清唱《浪漫主义》，歌唱实力赢得了很多掌声，下台之后袁娅维还在微博上表示“没唱够”。
通过打碗演奏歌曲而爆火的打碗哥还和才华横溢的音乐创作人汪苏泷进行了“听音识曲”的互动，打碗哥通过敲击不同大小的碗敲出了《小星星》和《有点甜》两首歌的旋律，使汪苏泷情不自禁的跟着唱了起来，两人同台呈现了更多音乐的可能性。
因《延禧攻略》大火的明玉姜梓新还和美妆3岁大魔王进行了美妆互动，展现了火山主播的美妆实力。
表现优异背后的可借鉴之处
他山之石可以攻玉，我们深入分析火山小视频直播盛典的传播，可以发现以下可借鉴的tips。
作为一个内容生产分发平台，火山小视频非常清楚内容是它的基石。不管是对内容生产者——主播注重多元化的扶持策略，还是盛典的本身对多元化内容的强调，都表现出了火山小视频对多元化内容的坚持。在观看直播的人数日趋庞大的同时，直播用户对直播内容的偏好也更加多样，单一的内容和主播类型已经不能满足直播用户的需求，只有深耕多样化内容、精准沉淀才能增强用户粘性。内容为王这句话试用于任何时代以及任何媒介，而火山小视频正在打磨内容。
其次纵观整个传播长线，火山小视频的动作非常多样，如果将它的营销手法比喻成一种武功，那这武功的特点就是变幻莫测看似无招式却严丝合缝、招招致命。既有公益项目、也有跨界合作、还有粉丝营销，多维度全方面无死角传播盛典信息。
另外，这些玩法充满创新，又超有力度，充分抓住了大众的关注度和记忆点，其中“火山守护了一座火山”尤为让人记忆深刻，开辟了公益新对象和公益新玩法，以创意的手法包装公益的内核，为大家打开了一种公益新视角，引来了大量自来水。盛典当晚的创新玩法也制造了不少亮点。
而且，动作虽多，却节奏分明，层层递进。先是认领火山打响战役奠定基调，再用一个套餐将大家的“胃口”一直吊到盛典夜，借着为主角拍摄大片，国内外大屏联合打call，最后引爆盛典夜，步步精准、步步累积，才有最后的大爆发。
火山直播璀灿之夜的意义远不止于一场简单的盛典，盛典的背后，展现的是火山小视频两年以来形成的平台特色和运营策略。虽然盛典已经结束，但是火山小视频对内容的尊重和创新，对行业人才的培养，对潮流的洞察，对营销的独特见解和成熟的方法体系，敢玩敢做的企业魄力还让人回味不够！希望看到火山小视频更多的璀灿，未来可期！
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