京东食品超级品类日:食来运转,人间团圆!

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离春节越来越近,“年货节”是不是已经让你感受到了新春的气氛?

在过去,买年货最重要的是买来平时想吃却舍不得买的食品。可如今,生活日新月异,美食随时可以吃到,是时候赋予年货新的内涵。

近期,鲸梦受京东委托,为京东年货食品超级品类日策划了以“食来运转”为主题的整合营销方案。


一、「食」来运转动态海报亮相

中国传统习俗里,过年吃的食物不仅要满足味蕾的享受,更要有合家团圆、幸福美满的美好寓意。

买年货,买的也是人们在新年伊始对未来一年的美好期望。

正是此,我们让食物与好运产生连接,提出了“食来运转”的核心主题,并制作了一组三维Q版风格的动态海报,让好运从好吃开始。

万「食」胜意、「喝」家欢乐、「食」全「食」美三幅海报,分别对应着京东超市的米面粮油、坚果零食、饮料茶水三大品类。

画面上堆积如山的食物搭配旋转的动态效果,形象诠释“食来运转”的美好寓意。


1
万食胜意

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2
喝家欢乐

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3
食全食美

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二、红红火火MV,年味十足

此外,我们还围绕“食来运转”的主题,推出了一支年味十足的MV《食来运转》

MV中,我们打造了一条热闹喜庆的京东食品年货街,由一位老者带领年轻人在其中领略“食来运转”的新春食俗。

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歌曲通过传统京腔与流行Rap的结合,从蜜饯、花生、大红袍等传统吉祥美食唱到“发糕嵌上彩虹糖”、“贡米撒进喜之郎”等脑洞大开的福气新吃法,把京东超市的年货食品自然融入到歌词之中。

通过朗朗上口的旋律,让大家记住“买年货,上京东超市”的品牌主张。 

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好吃又可以交好运的美食,大概没有人可以拒绝吧。

今年你准备带什么年货回家?别忘了先去京东超市上看看。

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鲸梦 北京

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