提到90后，一边是“保温杯里泡枸杞”的养生，一边是“资深舔狗”、“神仙颜值”的满腔热情…… 如今粉丝经济依旧大热，品牌如何能参与其中，更加接地气的贴合他们的审美趣味？我们与苏泊尔合作，借势代言人张钧甯，完成了一次引爆粉丝的社会化营销。
人手一只的时尚保温杯，张钧甯领衔冬日暖心
苏泊尔hey系列保温杯新品冬日上市，共4款颜色，由法国巴黎的Studio Marine团队绘制瓶身插图，外形时尚、清新，4种插图惹人喜爱。
不仅如此，苏泊尔邀请了“冻龄少女”张钧甯担任该系列全新形象代言人。如何合理运用张钧甯的粉丝，达到最大化传播呢？让我们继续往下看——
“日常即秀场”：生活可以这样精致！
何为“日常即秀场”？可以说，它反映着当下90后追求精致生活的理念。无论你是玩转音乐的嗨咖、朝九晚五的职场白领，或是青春少女、单车少年，有苏泊尔hey系列陪伴身边，它都可以和你一同“打卡”各式生活秀场。我们为苏泊尔创作的4组动图，将保温杯融入到海报中，直击年轻人的“多彩”生活，同时也引发了以张钧甯粉丝群为主体的社交互动。
第一个行动起来的便是张钧甯官方粉丝后援会，以“日常即秀场”为主题，粉丝后援会发布了一套张钧甯的穿搭组图，并设置抽奖互动，由网友pick自己最心仪的一套穿搭秀，并送出签名版苏泊尔hey系列保温杯。品牌与粉丝在社交媒体上联动，微博收获曝光量达500万。
粉丝原创，开启达人分享热潮
延续“日常即秀场”的主题，张钧甯粉丝后援会再度“默契”响应苏泊尔，制作了一组《女朋友张钧甯的完美穿搭日记》的手绘海报。画面中展示了张钧甯在4种不同场景下的生活日常，画风温暖可爱，同时也将苏泊尔hey系列保温杯巧妙融合其中。
跳脱于平面海报，后援会粉丝们还自制了张钧甯穿搭短片，每一套时尚look搭配苏泊尔hey系列保温杯，将“日常即秀场”进行了多方面的诠释。粉丝后援会传播到位、爱豆自带“时尚光环”，也引发了粉丝圈内大V的热情转发。
小红书KOL“种草”，新一波强势引流
瞄准张钧甯粉丝群体后，我们挖掘了hey系列保温杯“时尚与实用兼备“的特点，在小红书上邀请穿搭红人、健身达人、美妆博主等在线分享保温杯使用心得，从不同的视角展示着hey系列保温杯的时尚性与实用性，引流到苏泊尔天猫旗舰店铺等电商平台。
如今，年轻人越发注重自身的体验感和生活品质。基于对年轻群体的洞察，苏泊尔在hey系列保温杯营销活动中，通过甄选与产品形象契合的代言人，并在我们的创意策略支持下，带动粉丝群体进行原创内容的传播，进一步引爆社交网络，由此得到了很好的曝光效果。这一波提前宣传预热，成功为秋冬旺季产品推广蓄水。
品牌与人一样，都有自己的生命周期。进行品牌形象升级，我们带动家电老牌苏泊尔解锁年轻化新玩法，不断地挑战固有观念，也期待未来有更多的品牌与广告公司，开拓属于自己的年轻化法则。
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