2019年1月3日，招商银行给你送2018的年度账单啦~招行用户可在招商银行App首页进入查看自己的一年花费。
一、背景
作为招商银行App的节日营销，年度账单从16年开始，这次已是第3年了，相对前年的丰子恺老先生的漫画风格和去年皮影戏+走马灯风格。今年的风格在时下流行的砂砾噪点插画风格的基础上加入更多动效，同时今年与WWF（世界自然基金会）合作，将环保公益与金融之间融合。至此，账单不再只是有温度的数据了。
二、UE构思
交互流程
数据的情感化转换
三、创意构思
年度账单的开场是通过鸟给熊猫（WWF的LOGO）送账单，将招行与WWF联系起来。通过一系列的数据信息与画面，传递给用户绿色、自然、环保的意义。最后的分享环节，借助对数据分析，从而生成一个“动物界”的精神，如大象般稳重。通过WWF的珍稀动物图，用户对地球上珍稀动物的感悟，也通过这个年度账单，招行给用户带来除了银行优质的服务，也使用户对环保意识有更深的认知。
四、视觉呈现
根据对整个2018年度账单流程的理解，我们将画面定义为绿色环保+自然动物+数据+主角。在场景上，不止是有春夏秋冬、也有白天与夜晚。这样不会使整体色调是单调绿，也其寓意着招商银行App伴你2018年的每时每刻。所以2018的年度账单不止是“有温度”的数据，也从整个画面场景。
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