新年伊始，《变形金刚》的首部独立电影《大黄蜂》上映，对于TF迷来说，这无疑是一次集体回忆的狂欢。热血沸腾的预告片，我们配音解读出截然不同的趣说版本，《躲债版大黄蜂》或许比正片更有趣？
《躲债版大黄蜂》
猝不及防吗？先别急，作为“最接地球气”、“新年第一男友”的大黄蜂，面对全球的市场下行，躲债也是情有可原。更何况春节即将来临，正所谓即使生在不同的星球，却共通着相同的辛酸……
抢车票、催对象、送礼攀比、各种亲戚……成年人的春节，是一种不给喘息的劫，是想想就会呼吸的痛。
究其原因，过年的烦恼，本质仍逃不过人类唯一真·难题——穷。买买买，送送送，信用卡终究难逃被刷爆的命运。
为此，作为大黄蜂的合作伙伴，还呗提出了“用还呗过年关”的主题。用一张大黄蜂神回复的长图文，在各大媒体发起了#过年怎么不回家#的话题，借此了解更多人的春节难关。
面对着这个“世纪之问”，各大v公众号也各自在平台上发布了相关讨论与征集。并且送出参与话题，即可免费获得电影票的福利。
话题一经发布，便在网上迅速发酵，引发了巨大的反响与共鸣。关于过年为什么不回家的话题，每个人的心里，都可能有一万个答案。
话题一经发布，便在网上迅速发酵，引发了巨大的反响与共鸣。关于过年为什么不回家的话题，每个人的心里，都可能有一万个答案。
截止目前，《大黄蜂》的票房已经突破7亿，可谓口碑票房双丰收。而此次与其合作的“用还呗过年关”，也取得相当不错的效果，曝光数，话题阅读量达到了惊人的数量。活动圆满完成了kpi，品牌好感度也获得了大幅提升。
纵观此次Campaign，前期的倒计时海报、抖音视频、追债版预告片，还呗与大黄蜂两者完美结合，趣味性与功能性兼顾，收获了一众TF迷的用户知名度与好感度。
倒计时海报
抖音神曲卖萌小视频
活动中期，还呗联合各大知名KOL、段子手等，发起#过年为什么不回家#的话题。直击广大消费者的痛点，剖析出刷爆信用卡、即没钱问题的本质，固化用还呗还信用卡的印象。从而让消费者还信用卡时，第一时间就能想到还呗。
而在最后，则利用部分优质UGC的内容，进行二次传播，让话题进一步发酵形成热点。从而最大化本次活动的传播收益，让还呗与大黄蜂的形象深入人心。
品牌与电影合作的传播案例并不少，但真正能让两者获得曝光度与好口碑却不多见。究竟如何才能趣味与走心兼得？也许此次大黄蜂X还呗的合作，是一个值得我们思考与借鉴的答案。
最后，还有几个特别设计的红包。相信有还呗和大黄蜂的加持，每个人都能轻松回到家，欢乐过年关！
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