苏宁易购:献给那些为了买年货吃土在一线的人

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苏宁易购:献给那些为了买年货吃土在一线的人

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叮咚,你的年终奖已被爸妈的红包预订;叮咚,你的信用卡已被女朋友的新衣预订;叮咚,你的私房钱已被亲戚们的礼盒预订。

新年是一家人的狂欢,一只钱包的痛。

为了村口老老少少们的年货,大家捏紧缩水的钱包,变得多才多艺。它迷信养上了金鱼;他吃不下除了沙县以外的外卖;她拿起了《薛兆丰经济学讲义》;最该犒赏自己的新年,我们被开口就是贵的年货逼到了墙角。

这时,似乎是锦鲤收到了信号。我们接到为所有年底贫民谋福祉的 brief ,先看正片。

这是苏宁拼购品牌传播的首波 launch ,我们需要在新年期间,将品牌“便宜有好货”的核心利益点深深打入消费者心智中。要怎么扭转传统人们对“便宜没好货”的刻板印象,我们走了不同的路线。

故事?骚话?道理?但只有 30s 的 TVC ,故事铺垫不了,道理骚话撩不到人。软的不行,来硬的。回到人类购物冲动的原点,购物就是一个容易唤起身体本能开心的操作。

社畜了一年,硬广何不解压点。

 我们决定用一只魔性的歌舞让人看过就记住。于是我们在方案中给出了结合苏宁拼购logo形象的动作以及与之匹配的电音歌曲,并将这只歌舞起名为“拼拼舞”。最终,方案获得了客户的一稿过。然鹅,从 brief 制作到交片,客户只给了紧巴巴的 2 周。所幸,我们找到了靠谱的制作公司,集结了给力的音乐制作人和美术老师。

在大家的努力下,这只过目不忘的魔性歌舞得以顺利出街。

carry 全场的小可爱,同样也是敬业的实力派。苏宁易购:献给那些为了买年货吃土在一线的人

兄 dei 们“盯”紧了!
苏宁易购:献给那些为了买年货吃土在一线的人

9℃的黄浦江,因为认真的人们,感动到达沸点。< 兄 dei 们“盯”紧了! >

广告人的新年总是早一些。
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其他拍摄花絮
< 兄 dei 们“盯”紧了! >< 兄 dei 们“盯”紧了! >< 兄 dei 们“盯”紧了! >< 兄 dei 们“盯”紧了! >

接下来,它将继续以魔性的步伐登上央视,霸屏家家户户的春节。

第一时间我们也在家人群中进行了意见调研,有人说她可耻地在洗澡的时候哼起了“拼拼拼拼……”,也有人说这大概会成为广场舞的新曲目,还有人说你们也太坏了,看一遍我就跳上了!


一筐彩蛋

拍摄结束后,拼拼舞的后遗症从片场传染到了办公室。

< 兄 dei 们“盯”紧了! >

不怪他们太会跳,只怪这舞太魔性,不信你站起来!

< 兄 dei 们“盯”紧了! >

苏宁易购

NOREF 上海

 

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