自2016年中国电信提出“智慧家庭”战略起，移动、联通纷纷跟进入局，竞争格局日趋严峻。面对拉升销量的总目标，中国电信急需提出差异化产品战略，以应对变化。 2018年，中国电信响应全民消费升级、打破固有宣传模式、率先升级“智慧家庭”产品定位。从“通讯产品”市场转移到“美好生活理念”市场，融合生活品质、智能体验、审美情趣等多个价值点，再次点燃市场营销机会。
中国电信率先升级跨界营销模式，从“产业上下游跨界”升级为“同圈层异业跨界”，借力“家居软装”行业在消费人群、消费决策上，与“智慧家庭”产品的高度契合，构建从设计、宣传、体验到销售一体化的跨界双赢策略，为“智慧家庭”产品营销赋能。提出“智能·美学·新家居”主题，抢先占位市场定位与品牌心智。
宣传合作：统一概念主题，协同传播资源，共同发声
主KV，基于双方合作定于“智能·美学·新家居”主视觉
趣味场景文案洞悉都市白领生活家居场景
线上传播H5
创意视频
通过名人+广东电信工程师+尚品宅配设计师对家居进行改造，
以人性化设计，把“智能·美学·新家居”贯穿其中，
以改造故事形式带出“智慧家庭”为人们带来生活的巨大改变。
线下体验空间打造
双方优先就一线、省会、重点城市筛选改造旗舰营业厅
共同打造、进驻统一的“智能·美学·新家居”线下体验区
尚品高德置地店
尚品正佳店
电信农林下路店
516发布会现场
线下物料展示
抱枕
立牌
挂画
折页
书签
投放渠道：20篇稿件直供全国电信矩阵覆盖1亿人次，20个外投大号阅读量近100w
微信大号投放：5个微信KOL大号助力，覆盖500W人次，阅读量37W+
门户网站投放：50+家综合门户垂直媒体及新闻端传播，覆盖人群超过5000W人次
微博话题打榜：活动话题#新家居的诱惑#登上微博热门话题小时榜TOP10，房产类话题榜TOP1并持续到5.18日
整体以“智能美学新家居”概念为主，让中国电信产品与美学新家居设计恰到好处的融合，从而凸显本次发布会的主旨。
本次发布会圆满结束，中国电信、尚品集团多位领导对发布会感到满意，并获得现场媒体好评与后续追报。
各大媒介渠道投放——曝光超过1+亿人次
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