过去的365天里,每个人都活成了调味瓶

企业项目已上线2019-01举报42

过去的365天里,每个人都活成了调味瓶

扫描,分享朋友圈

2019年的跨年营销大潮,节日自带流量,各大品牌倾巢出动。短短3天,各种新年签、年度盘点扎堆涌入这个市场洪流。然而在众多眼花缭乱的营销案例中,饿了么星选用一支清新脱俗的H5,让人眼前一亮。


深度解读用户画像,全程埋下情绪伏笔


在内容切入角度上,饿了么星选聚焦都市白领人群,充分考虑到用户情感的调动。选择从酸甜苦辣咸五个维度上,选取2018年我们身边可能会发生的50件事,“醉酒后当众哭成狗”、“不可逆的脱发”、“减肥第n次失败”、“跑马拉松”等每一个行为背后都埋着触动用户情绪的伏笔

图1.png

扫描二维码

体验H5

图2.png

在结果页的海报上,内容也心思巧妙。像酸又分为柠檬酸、梅子酸、陈醋酸,甜分为奶茶甜、糖果甜、甘蔗甜等,将味觉赋予了更多的层次感。

把抽象的味觉具象化,加以色彩上的区分,对应勾选事件等呈现,再通过走心文案总结用户一年的发生的大小事件,牢牢抓住大众情绪。

图3.PNG

梅子酸

图4.PNG

甘蔗甜

图5.PNG

咖啡苦

图6.PNG

辣条辣

图7.PNG

腊肉咸

H5在设计上采用手绘漫画风,非常的清新有质感,让人觉得温暖治愈,诱人的手绘美食,让人恨不得把它们都吃光光


酸甜苦辣咸,做人生滋味的记录者


过去一年的时光像电影一样在你的脑海里放映,2018发生的事还能记住什么呢?

有人说,2018年是多灾多难的一年,年景惨淡,收入无几,总的来说就是一个丧字。

有人说,2018年是不平凡的一年,困难重重,越挫越勇,依旧遇见了很多美好和感动。 

在饿了么星选看来,味觉或许是记忆的最好载体,有时候时过境迁,大脑也许会遗忘,但唯有那点念念不忘的口舌之欲,会时不时提醒你那些悲伤或者温暖的细节 。

食物是消除痛苦最好的方法。只要还能认真享受食物,一切的痛苦、不安、颓丧就都会过去的。

等到日后再遭遇生活的难关,想起曾经被食物治愈过的时刻,就能感到一阵还能前行的温热。

尝尽了酸甜苦辣咸,才知道人间真值得。 

那么,如果用味觉描述你的2018又是什么味道呢?

饿了么星选为了探究这个问题,用一个H5和目标用户展开了一场近距离的对话,聚焦在一二线城市努力拼搏奋斗一年的白领人群。

饿了么星选作为见证者和忠实陪伴者,通过展现生活的场景展现人生的酸甜苦辣咸,用户勾选2018发生的事情,查看这一年究竟是什么滋味。 

如何在跨年营销中推陈出新,抓住用户的心?

饿了么星选在2019年的第一波营销中通过这支H5交出了一份满意的答卷,瞅准目标受众,追求更有质感的概念性场景化包装。

新的一年,饿了么星选继续瞄准中高端市场,用严苛的标准甄选品质餐厅,将“上饿了么星选,发现你身边的外卖好店”的品牌主张深入人心。

 


饿了么星选
饿了么星选

ICD 放着我来 北京

ICD 放着我来 北京

ICD 放着我来 北京

 

过去的365天里,每个人都活成了调味瓶

扫描,分享朋友圈

数英评分
9.7
我的评分
谢谢
数英评分
9.7
我的评分