2019年的跨年营销大潮，节日自带流量，各大品牌倾巢出动。短短3天，各种新年签、年度盘点扎堆涌入这个市场洪流。然而在众多眼花缭乱的营销案例中，饿了么星选用一支清新脱俗的H5，让人眼前一亮。
深度解读用户画像，全程埋下情绪伏笔
在内容切入角度上，饿了么星选聚焦都市白领人群，充分考虑到用户情感的调动。选择从酸甜苦辣咸五个维度上，选取2018年我们身边可能会发生的50件事，“醉酒后当众哭成狗”、“不可逆的脱发”、“减肥第n次失败”、“跑马拉松”等每一个行为背后都埋着触动用户情绪的伏笔
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体验H5
在结果页的海报上，内容也心思巧妙。像酸又分为柠檬酸、梅子酸、陈醋酸，甜分为奶茶甜、糖果甜、甘蔗甜等，将味觉赋予了更多的层次感。
把抽象的味觉具象化，加以色彩上的区分，对应勾选事件等呈现，再通过走心文案总结用户一年的发生的大小事件，牢牢抓住大众情绪。
梅子酸
甘蔗甜
咖啡苦
辣条辣
腊肉咸
H5在设计上采用手绘漫画风，非常的清新有质感，让人觉得温暖治愈，诱人的手绘美食，让人恨不得把它们都吃光光
酸甜苦辣咸，做人生滋味的记录者
过去一年的时光像电影一样在你的脑海里放映，2018发生的事还能记住什么呢？
有人说，2018年是多灾多难的一年，年景惨淡，收入无几，总的来说就是一个丧字。
有人说，2018年是不平凡的一年，困难重重，越挫越勇，依旧遇见了很多美好和感动。
在饿了么星选看来，味觉或许是记忆的最好载体，有时候时过境迁，大脑也许会遗忘，但唯有那点念念不忘的口舌之欲，会时不时提醒你那些悲伤或者温暖的细节 。
食物是消除痛苦最好的方法。只要还能认真享受食物，一切的痛苦、不安、颓丧就都会过去的。
等到日后再遭遇生活的难关，想起曾经被食物治愈过的时刻，就能感到一阵还能前行的温热。
尝尽了酸甜苦辣咸，才知道人间真值得。
那么，如果用味觉描述你的2018又是什么味道呢？
饿了么星选为了探究这个问题，用一个H5和目标用户展开了一场近距离的对话，聚焦在一二线城市努力拼搏奋斗一年的白领人群。
饿了么星选作为见证者和忠实陪伴者，通过展现生活的场景展现人生的酸甜苦辣咸，用户勾选2018发生的事情，查看这一年究竟是什么滋味。
如何在跨年营销中推陈出新，抓住用户的心？
饿了么星选在2019年的第一波营销中通过这支H5交出了一份满意的答卷，瞅准目标受众，追求更有质感的概念性场景化包装。
新的一年，饿了么星选继续瞄准中高端市场，用严苛的标准甄选品质餐厅，将“上饿了么星选，发现你身边的外卖好店”的品牌主张深入人心。
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