中国电信X太平洋咖啡，你不知道的咖啡馆新玩法
三家运营商面对外部威胁你追我赶，但营销形式陈旧，差异化优势未被用户感知。尤在如今信息爆炸、广告实际效用每况愈下的时局下，中国电信要持续提高“天翼畅享套餐”业务的知晓度，急需提出差异化策略，应对变化。
泛人群传统打法已然无效，精准圈层，文化导入，借场景、借空间才能高效地完成传播。中国电信跨界太平洋咖啡，以“太平洋咖啡店”场景内嵌“天翼畅享套餐”产品、文化信息，三次跨步实现双方利益最大化：
一大跨步： 渠道合作，覆盖全广州“太平洋咖啡”门店渠道广告结合一家“畅享咖啡概念馆”全方位构建场景化概念空间；
二大跨步：体验合作，快闪空间以“可见、可得、可玩”的方向打造，实现产品体验+互动体验+文化体验三维的结合；
三大跨步： 传播合作，官微+KOL+信息流广告的传播实现“由内而外”的社会化传播。
Part1. 宣传合作：统一概念主题，协同传播资源，共同发声
主KV，基于双方合作以“好咖啡·天翼大流量·好物齐分享”为主体的畅享咖啡馆主视觉
品牌联合海报，不同角度输出活动&产品信息
朋友圈10s预告短视频，快速传播
宣传TVC，场景解读产品价值，引流线下活动
白领身份切入，并结合“天翼畅享套餐”不同使用场景打造情景式TVC，引流线下活动
Part2.互动H5+31家太平洋咖啡门店渠道开放
网红直播+综艺访谈+快闪店+体感互动，全线造势
互动游戏H5：延用职场人设，融入产品，引流线下
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31家太平洋咖啡门店渠道开放：太平洋咖啡门店渠道开放，中国电信畅享套餐入驻门店，实现目标人群精准化营销，并引流至快闪店活动
网红直播：为品牌活动炒热声量
综艺访谈：与网络传播形成双壁垒
快闪店：#畅享咖啡馆#快闪店，完成产品信息深度沟通
体感互动：活跃现场，引流线上
宣传物料：差异化宣传定制物料，系统强化品牌活动信息露出
（太平洋咖啡门店）
（快闪店）
Part3. 全网公关，总曝光量达3398W+
5个百万级微信大号发布活动图文，总曝光量500W+，深度阅读互动达20W+
7个百万级微博大号助推，总曝光量超过1300W+，深度阅读互动达300W+
10个垂直门户网站，投放科技数码、消费生活类等垂直媒介，覆盖人群超过800W+
本次中国电信跨界太平洋咖啡，以“渠道合作“蓄势、“体验合作“发力、”传播合作”提升，三大跨步来实现双方权益最大化，整体围绕“畅享咖啡馆”进行线上线下延展传播，并落实到畅享套餐的办理。总体，线上媒介宣传曝光量达3398W+，线下渠道推广曝光量达30W+。
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