在一众生鲜平台开始讲情怀、情感沟通的时候，我们和京东到家，回溯用户痛点，挖掘产品本源的差异化优势：生鲜平台品类不够多、网点不够多，而货品全的大卖场则要付出交通、排队、搬运回家的时间、精力成本，可谓“多的不快，快的不多”，而京东到家精选诸多大牌超市、鲜花美食、甚至农贸市场的多品类好货，一小时送达，正能解决这一痛点！于是，我们找到差异化定位——把大牌超市搬回家！
接下来的挑战在于，客户投放的几乎都是30秒甚至15秒的框架媒体，没时间讲述一个长故事。于是我们找到一个强烈的视觉锤——家居变形金刚般的酷炫秒变超市货柜冰柜酒柜，真的把大牌超市秒搬回家了！这样不论在哪一秒走进电梯看到广告，都能够清晰完整的强烈抓到广告要传递的信息，并重复记忆。
配合舌尖版的美味KV，万千好物，一小时抢鲜到家。
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