腾讯体育:我终于活成了一个鸟样,你呢?

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腾讯体育推出2018年终内容专题 “我18,无畏胜负,让改变发生” —— 展现了一群18岁左右的体坛小将努力成长、改变,活出自己精彩的故事。“18”字面上关联了即将过去的2018年,同时“18”作为年龄也是一个具有改变意义的符号,它是和过去人生的一次挥手告别,也是和未来人生的一次微笑碰头。这是此次腾讯体育内容专题策划的初衷。

然而,体育精神是一个被说烂了的主题,创意的挑战是在概念和创意表现上如何做得不一样,尽量触达更广泛人群而不只是体育内容爱好者,进而把他们引流到内容专题页面。

所以,创意策略上我们刻意避免了体育营销的热血的、激情的、亢奋的惯常表达,而用一种平凡的、细微的、生活化的能让更多人产生共鸣方式来讲故事。

一个鸟人的故事,也可能是你我经历过或正在经历的故事。

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创意总监 / 美术指导:李墨
创意组长 / 文案指导:刘水
文案:陈虎
资深设计师:蒋云峰
助理设计师:于洋
插画:小灰侠
客户总监:孙凌云
前端开发:本邦科技

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李墨

 

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