京晚8点×飘柔×迪丽热巴:就要和粉丝摇在一起

举报 2018-12

在即将过去的2018年里,我们从《创造101》等节目中,看到了年轻人为爱豆打call的强大热情,粉丝经济应运而生。

京东作为IP营销的老玩家,这一次找到了带货的新玩法——和粉丝玩在一起

在最新一期的《京晚8点》中,京东联合飘柔与迪丽热巴,以“就摇在一起”为主题打造营销活动,将粉丝流量转化为产品销量。


1、打call新方式,激活粉丝参与度

如今,粉丝应援已经不限于刷微博话题、发精修美图。爱TA就要让TA登上一线城市地标大屏幕。

《京晚8点》从这个洞察出发,多角度收获粉丝芳心。

由京东官微官宣,号召粉丝在晚上8点打开京东首页,下拉参与摇一摇活动。

互动量达到20万、40 万、60 万和80万等不同量级,可以为迪丽热巴解锁成都、北京、上海三地的户外大屏,最终荣耀是登顶上海的户外3D大屏。动动手指就能把爱豆送上城市C位?活动一经发布,就激发了粉丝们的参与热情。

京晚8点×飘柔×迪丽热巴:就要和粉丝摇在一起


2、巧设裂变机制,全面传播扩散

在站内,京晚8点设置的互动机制也很简单:

打开京东App下拉首页京晚8点,摇一摇即可为迪丽热巴增加一票。

简单的机制,没有任何门槛但又足以让粉丝产生为爱豆打call的仪式感和参与感。


3、吃瓜群众,见证粉丝自传播的力量

京东×飘柔官宣发糖,迪丽热巴亲自发微博助阵,为活动揭开序幕。

作为粉丝也没闲着。不仅要为爱豆打call,更要让更多路人参与其中。为了能让迪丽热巴登上三地大屏,粉丝们自制应援海报,手把手教你了解粉丝应援那些事儿。

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爱她就为她做表情包。

粉丝为活动专门制作的应援表情包,也在明星超话里刷屏了。

京晚8点×飘柔×迪丽热巴:就要和粉丝摇在一起

不仅在圈层内产生影响力,在粉丝的强大热情下,众多娱乐圈大V也纷纷转发活动

从粉丝圈层到吃瓜群众、从明星到大V,都参与进了这一场霸屏活动中来,让活动充满“路人缘”。

活动期间,京晚8点和摇在一起话题阅读量突破2,480W、互动量达72,000+、活动参与人次超过60万、官宣当天,热巴冲进微博超话榜前十。

京晚8点×飘柔×迪丽热巴:就要和粉丝摇在一起

从这次活动中,我们也看到《京晚8点》拉拢年轻一代消费者的野心。

作为持续深耕内容的《京晚8点》,已不止是一个单纯的内容IP。这次成功的尝试之后,相信京东会在粉丝营销的路上,探索出更多的玩法。

JD.com 京东

蓝色光标数字营销机构

 

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