京东联手时趣打造圣诞节 Campaign，邀请了 Hello Kitty 进行 IP 跨界合作。时趣不仅通过「JOY 的第一支 VLOG」进行预热，还结合京东发布的 JOY 和 Hello Kitty 共同出演的暖心圣诞短片，并联合多圈层 KOL 和索尼、欧莱雅等众多品牌共同发声，同时还在王府井 APM 搭建了一个全粉色系的萌幻橱窗，结合专场产品秒杀抢购实现线上线下联动，为消费者开启 2019 年全年好运。
①年轻、不一样的传播元素，满屏皆绿我独粉
在不一样的视觉元素外，以更年轻化的方式贴近消费者，时趣特地选择了时下超流行的VLOG形式进行传播预热，打造了“JOY的第一支VLOG”，举办“史上最沉默但却最萌的发布会”。
②萌化人心的线下触碰点，引发消费者自来水
此次Campaign，时趣在潮流地标王府井的APM，搭建了一个全粉色系萌幻橱窗。
强吸引力的线下体验，充分打通了线上线下的连结，激发了更强的传播效应。同时在红人直播环节还特别设定了“粉丝秒杀福利专场”，以直播过程中主播说出的code，吸引用户在京东站内搜索关键词进行产品秒杀抢购。这次尝试也收获了不错的反响，参与秒杀的产品几乎瞬间就被抢购一空。
③高品质多渠道的内容轰炸，实力为品牌圈粉
为最大化的扩散不同粉丝圈层的影响力，时趣这次以京东官方微博、微信等自媒体平台为核心，联合了索尼、欧莱雅、浪琴、阿迪达斯等众多品牌共同发声，发布统一视觉的海报，最大程度为用户献上了一次超级萌幻的粉色圣诞节。
最后，在圣诞节，京东以朋友圈广告的方式发布了高品质的《JOY & Hello Kitty圣诞暖心短片》以及一个测试类H5为整个圣诞Campaign暖心结尾。
到目前为止，京东并未请过任何形象代言人，而脱胎于京东 logo 的形象 IP JOY 则越来越承担起这个角色。此前，JOY 就曾与 Line Friends 等 IP 合作，产生「1+1>2」的品牌化学反应。而此次携手 Hello Kitty，JOY 则延续了此前萌系、憨态可掬的 IP 形象，Hello Kitty 的可爱少女风格也符合圣诞的欢快氛围。值得一提的是，迎合 VLOG 火热的时代潮流，此次京东也让 JOY 亲身出镜拍摄了第一支 VLOG，VLOG 真实自然的纪录风格，也为 JOY 的后续 IP 拟人化之路打下了基础。
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