一个叫做Mémoire “忆”的品牌想要被人们记住
周大福荟馆新推出法国钻饰品牌Mémoire（法语，回忆、记忆之意），希望建立市场对这一品牌的认知，理解其品牌理念。
为此我们围绕回忆一词，结合法国风情与产品设计灵感，提炼出了核心创意概念——印象派画作。
Mémoire 灵感源于法国印象派，象征着保留美好“回忆”的品牌信息也成功被受众所知。
于是我们决定围绕“定格回忆的风景”创意主题，通过社会化媒体举办了一场优雅的印象派作画与画展活动。
最终收获了或唯美，或脑洞大开，或耐人寻味的一幅幅DIY印象派油画作品。
很多品牌在做认知度的时候，往往想要“讲太多”，既想讲品牌的理念价值观，又想顺带讲讲产品利益或卖点，最终导致信息不集中受众记不住。
因此我们不禁思考，如果Mémoire是一个人，他会是怎样的人？这一次，我们将围绕品牌进行 “人设化”打造。
法国血统、强调记住美好回忆、优雅印象派的设计理念……最终我们认为，Mémoire，他是一位珠宝里的印象派大师。
既然是珠宝里的印象派大师，那么他应该如何让人记住自己？
我们想到，办一场以“定格回忆的风景”为主题的印象派画展！
Step1. 借画引起回忆 ---- 将人们可能发生美好回忆的种种场景，绘成印象派画作，引发讨论并为画展征集阶段预热。
《Mémoire画展征集令丨邀您定格回忆的风景》 四组印象派场景，唤起大家不同的记忆
Step2. 画展征集 ---- 拥有Mémoire，每个人都可以是印象派画师，用画作留下自己的美好记忆。
画展征集H5上线作品征集海报，用户可选择感兴趣的画面进行DIY属于自己回忆的印象派油画。
感兴趣的小伙伴，快PICK一张你喜欢的画作开始体验吧！
Step3. 在线开展 ---- 甄选征集阶段收获的UGC作品，在“线上画廊”进行展示，引发二次传播。
【传播效果】
1、UGC质量与二次传播效果符合预期：粉丝们参与热情高，共收获到3000+有效优质作品
2、品牌认知度和品牌联想顺利建立：看到Mémoire你首先蹦出来了什么关键词？
（印象派？回忆？那就对了~）
感兴趣的小伙伴照一张你喜欢的画作扫码体验一下吧！
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）