这次,我们让每个人都成为了印象派油画大师

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这次,我们让每个人都成为了印象派油画大师

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一个叫做Mémoire “忆”的品牌想要被人们记住

周大福荟馆新推出法国钻饰品牌Mémoire(法语,回忆、记忆之意),希望建立市场对这一品牌的认知,理解其品牌理念。

为此我们围绕回忆一词,结合法国风情与产品设计灵感,提炼出了核心创意概念——印象派画作。

Mémoire 灵感源于法国印象派,象征着保留美好“回忆”的品牌信息也成功被受众所知。

于是我们决定围绕“定格回忆的风景”创意主题,通过社会化媒体举办了一场优雅的印象派作画与画展活动。

最终收获了或唯美,或脑洞大开,或耐人寻味的一幅幅DIY印象派油画作品。

很多品牌在做认知度的时候,往往想要“讲太多”,既想讲品牌的理念价值观,又想顺带讲讲产品利益或卖点,最终导致信息不集中受众记不住。

因此我们不禁思考,如果Mémoire是一个人,他会是怎样的人?这一次,我们将围绕品牌进行 “人设化”打造。

法国血统、强调记住美好回忆、优雅印象派的设计理念……最终我们认为,Mémoire,他是一位珠宝里的印象派大师。

既然是珠宝里的印象派大师,那么他应该如何让人记住自己?

我们想到,办一场以“定格回忆的风景”为主题的印象派画展!

Step1. 借画引起回忆 ---- 将人们可能发生美好回忆的种种场景,绘成印象派画作,引发讨论并为画展征集阶段预热。

《Mémoire画展征集令丨邀您定格回忆的风景》 四组印象派场景,唤起大家不同的记忆

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Step2. 画展征集 ---- 拥有Mémoire,每个人都可以是印象派画师,用画作留下自己的美好记忆。

画展征集H5上线作品征集海报,用户可选择感兴趣的画面进行DIY属于自己回忆的印象派油画。

感兴趣的小伙伴,快PICK一张你喜欢的画作开始体验吧!

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Step3. 在线开展 ---- 甄选征集阶段收获的UGC作品,在“线上画廊”进行展示,引发二次传播。

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【传播效果】

1、UGC质量与二次传播效果符合预期:粉丝们参与热情高,共收获到3000+有效优质作品

2、品牌认知度和品牌联想顺利建立:看到Mémoire你首先蹦出来了什么关键词?

(印象派?回忆?那就对了~)


感兴趣的小伙伴照一张你喜欢的画作扫码体验一下吧!

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chow tai fook 周大福

GMTA 远思泽智

 

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