天猫国际:全球健康节

企业项目已上线2018-09举报

天猫国际:全球健康节

扫描,分享朋友圈

下面这3张海报,会让你想到什么?

1545746528705178.jpg

用努力绝杀老资历 ,加班先加buff


1545746677195697.jpg

谢当年不娶之恩 ,见前任先加buff


1545746760418022.jpg

上场即是我的主场 ,虐对手先加buff


对我们来说,能想到的,大概就是:总有一些喜欢自己单方面制定游戏规则的人,是我们忍不住想要 battle一下的。面对这些人的游戏规则,小孩子可能会一直置气。真正的成年人,则会选择自己给自己打气,甚至必要的时候,还会像游戏里那样加点 buff,等到变得更强再用实力回击。

在最近的「全球健康节」上,天猫国际就提出了这样一个核心传播主张:

D.jpg

Buff 附体,元气上场


在传播上,我们选择了一种轻巧,又带点独辟蹊径的思路。它试图用游戏圈里常用的 Buff 一词,来嫁接起保健品之于目标受众的情感连接。因为天猫国际的「全球健康节」主打的目标人群是 90 一代的年轻人。他们相对知晓“加点buff”的语境,更容易接受这样的表达方式。

1545747091141989.jpg


而落到天猫国际围绕「全球健康节」的核心主张「Buff 附体,元气上场」的传播去看,它也像是玩游戏那样,走出了一条步步为营的传播路线。首先,在社交媒体的前期预热环节,天猫国际联合 Angelababy 率先发声。

F.jpg


其次,在目标用户的场景唤醒环节,天猫国际上线了一支泰式病毒视频来主打目标人群。

通过视频人物情绪带动,再一次唤醒大家对「Buff 附体,元气上场」的直观感知。

 

资源整合环节

天猫国际一方面选择了联动热门 IP 《这就是灌篮》,邀请到节目里的人气选手也是“砍分机器”杨皓喆进行社交助力。


另一方面,和咕咚、悦跑圈、即刻运动这3 个运动生活方式类 App,进行了品牌联动。两次操作都把「元气上场」行动主张投射到了同样与「全球健康节」目标消费者相为匹配的资源里,让用户可以通过在天猫 App 或者手淘搜索这次传播的关键词「元气上场」,直达《这就是灌篮》的 IP 回流分会场。

G.jpg


我们在面向年轻人去阐释保健品的情感价值时,切入到日常生活场景中,用年轻人熟悉的游戏语境,来进行对话。用健康鲜活、元气满满的生活状态,赋予品类年轻化、洋气、新鲜的感官,突破以往大家对保健品类老旧固化的形象认知.和年轻人真正在交流的,是生活方式和观念共鸣。

在养生年轻化这个大趋势下,新一代的年轻人对“保健品养生”的观念,正处在一个新拐点,天猫国际「全球健康节」所倡导的,像是一种“新元气健康观”。

 

我们是谁?我们是QM谦玛!

QM谦玛是一家全方位的新媒体品牌整合营销机构。

我们通过更有效的创意+流量,为企业提供一站式营销解决方案!


TMALL.HK 天猫国际

QM谦玛 上海

QM谦玛 上海

 

天猫国际:全球健康节

扫描,分享朋友圈

数英评分
10
我的评分
谢谢
数英评分
10
我的评分