下面这3张海报，会让你想到什么？
用努力绝杀老资历 ,加班先加buff
谢当年不娶之恩 ,见前任先加buff
上场即是我的主场 ,虐对手先加buff
对我们来说，能想到的，大概就是：总有一些喜欢自己单方面制定游戏规则的人，是我们忍不住想要 battle一下的。面对这些人的游戏规则，小孩子可能会一直置气。真正的成年人，则会选择自己给自己打气，甚至必要的时候，还会像游戏里那样加点 buff，等到变得更强再用实力回击。
在最近的「全球健康节」上，天猫国际就提出了这样一个核心传播主张：
Buff 附体，元气上场
在传播上，我们选择了一种轻巧，又带点独辟蹊径的思路。它试图用游戏圈里常用的 Buff 一词，来嫁接起保健品之于目标受众的情感连接。因为天猫国际的「全球健康节」主打的目标人群是 90 一代的年轻人。他们相对知晓“加点buff”的语境，更容易接受这样的表达方式。
而落到天猫国际围绕「全球健康节」的核心主张「Buff 附体，元气上场」的传播去看，它也像是玩游戏那样，走出了一条步步为营的传播路线。首先，在社交媒体的前期预热环节，天猫国际联合 Angelababy 率先发声。
其次，在目标用户的场景唤醒环节，天猫国际上线了一支泰式病毒视频来主打目标人群。
通过视频人物情绪带动，再一次唤醒大家对「Buff 附体，元气上场」的直观感知。
资源整合环节
天猫国际一方面选择了联动热门 IP 《这就是灌篮》，邀请到节目里的人气选手也是“砍分机器”杨皓喆进行社交助力。
另一方面，和咕咚、悦跑圈、即刻运动这3 个运动生活方式类 App，进行了品牌联动。两次操作都把「元气上场」行动主张投射到了同样与「全球健康节」目标消费者相为匹配的资源里，让用户可以通过在天猫 App 或者手淘搜索这次传播的关键词「元气上场」，直达《这就是灌篮》的 IP 回流分会场。
我们在面向年轻人去阐释保健品的情感价值时，切入到日常生活场景中，用年轻人熟悉的游戏语境，来进行对话。用健康鲜活、元气满满的生活状态，赋予品类年轻化、洋气、新鲜的感官，突破以往大家对保健品类老旧固化的形象认知.和年轻人真正在交流的，是生活方式和观念共鸣。
在养生年轻化这个大趋势下，新一代的年轻人对“保健品养生”的观念，正处在一个新拐点，天猫国际「全球健康节」所倡导的，像是一种“新元气健康观”。
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