嘉士伯:一滑入心,这可能是世界上最滑的啤酒

举报 2018-04

嘉士伯:一滑入心,这可能是世界上最滑的啤酒

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2018年初,香港麦肯为嘉士伯“醇滑嘉士伯”新品进行了一波整合营销传播活动——“可能是世界上最滑的啤酒”。4月,系列广告片陆续上线。

广告呈现了生活中三个最容易发生争吵的场景,而在矛盾即将爆发的时候,演员却反转性地说出缓和气氛的话。

以此戏剧化地表达喝下醇滑的啤酒,说出顺滑的话”的创意洞察


一、系列广告片

1、按机(排队取款)篇

ATM机前大排长龙,一戴眼镜男人生气责问取钱男子到底想怎样,取钱男子回答说:“想你继续做我背后的男人”。

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姑娘对眼镜男子说要急着去考试,男子回答:“别考试了,考虑我”。

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2、搭车篇

女孩乘出租车时,发现司机少找她5毛钱。司机说:“有笔尾数,我就可以一直拖着你喽”。

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第二次搭车,二人又相遇了。女孩问司机是不是在绕路,司机说:“想回来再开车载你而已啦”。

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3、茶记篇

餐馆老板娘拖地时不小心撞到了黑帮大佬。没想到,她灵机一动,说:“撞到你是我的福气。”

嘉士伯:一滑入心,这可能是世界上最滑的啤酒

打烊前,这几位大佬还要不停点单。老板娘很火大,问还要加什么,大佬说:“还要加你Facebook”。

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二、TVC广告


三、产品海报

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四、线下营销活动

嘉士伯:一滑入心,这可能是世界上最滑的啤酒

“嘉士伯-可能是世界上最滑的啤酒”荣获2018大中华区艾菲奖品牌活化类金奖、产品与服务类 | 饮料-酒水类铜奖。以下是参赛大中华区艾菲奖的完整版报奖视频:

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Carlsberg 嘉士伯

McCann 麦肯

 

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