2018年初，香港麦肯为嘉士伯“醇滑嘉士伯”新品进行了一波整合营销传播活动——“可能是世界上最滑的啤酒”。4月，系列广告片陆续上线。
广告呈现了生活中三个最容易发生争吵的场景，而在矛盾即将爆发的时候，演员却反转性地说出缓和气氛的话。
以此戏剧化地表达“喝下醇滑的啤酒，说出顺滑的话”的创意洞察。
一、系列广告片
1、按机（排队取款）篇
ATM机前大排长龙，一戴眼镜男人生气责问取钱男子到底想怎样，取钱男子回答说：“想你继续做我背后的男人”。
姑娘对眼镜男子说要急着去考试，男子回答：“别考试了，考虑我”。
2、搭车篇
女孩乘出租车时，发现司机少找她5毛钱。司机说：“有笔尾数，我就可以一直拖着你喽”。
第二次搭车，二人又相遇了。女孩问司机是不是在绕路，司机说：“想回来再开车载你而已啦”。
3、茶记篇
餐馆老板娘拖地时不小心撞到了黑帮大佬。没想到，她灵机一动，说：“撞到你是我的福气。”
打烊前，这几位大佬还要不停点单。老板娘很火大，问还要加什么，大佬说：“还要加你Facebook”。
二、TVC广告
三、产品海报
四、线下营销活动
“嘉士伯-可能是世界上最滑的啤酒”荣获2018大中华区艾菲奖品牌活化类金奖、产品与服务类 | 饮料-酒水类铜奖。以下是参赛大中华区艾菲奖的完整版报奖视频：
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）