两周内制作出麦当劳获奖作品,我们是怎么做到的?

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两周内制作出麦当劳获奖作品,我们是怎么做到的?

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原标题:2周内制作出获奖二维动画作品的“真谛”

Le Cube为麦当劳制作的“2017世界无车日”动画短片,不仅仅是对不同画风的巧妙融合,而且是一个很好的例子——当与你合作的是一位聪颖的导演时,哪怕工期短暂也能有所成就。

在两周的时间内制作40秒的2D赛璐珞动画,Le Cube不但按时完工,而且作品超出预期,在Motionographer Motion Award上有所斩获,而且他们的努力也赢得了来自各个方面的其他赞誉。

2周内制作出麦当劳获奖二维动画作品的“真谛”

而这部作品背后的故事,也正好是Le Cube的联合创始人Gus Karam在荧幕上最喜欢讲的故事,现在,就让他本尊来通过Final Frontier终极先锋的特别单元来给你讲述吧!

2周内制作出麦当劳获奖二维动画作品的“真谛”

Gus:

那是个周四晚上,我正喝着小酒,熬着南瓜汤,然后就接到了Puigi(Andres Puig)的电话,他是DDB巴西的资深艺术总监,也是Le Cube的好朋友。

2周内制作出麦当劳获奖二维动画作品的“真谛”

他说:“哥们儿,我有个麦当劳的项目,但是说来话长了。这是为世界无车日做的项目,但是只有两周时间。我们这边除了客户经理之外,没人知道还有这么回事儿,而且客户希望是部动画作品。你能帮个忙不?”

我说:“抱歉了哥们儿,真没辙。我们一向是精益求精,但是这么短的时间怎么出精品呢?所以,不好意思哈。”

2周内制作出麦当劳获奖二维动画作品的“真谛”

但是,你猜怎么着,那一周我刚看了《瑞克和莫蒂》那集‘精致的尸体(AdultSwim的《瑞克和莫蒂》第三季的一部预告片,本片中22位不同的艺术家制作了连贯的22个动画场景,每一个都具有独特的风格)’,我很喜欢,而且我很气愤,我们咋没捞着做呢?哈哈。他们首先创作出一段样片,然后分割出来给不同的艺术家去创作-他们之中没人知道其他人创作出什么风格-最后将所有部分融合在一起。我觉得这个方法也能用在麦当劳这个项目上。

2周内制作出麦当劳获奖二维动画作品的“真谛”

2周内制作出麦当劳获奖二维动画作品的“真谛”

我打给了Ralph(Le Cube的创意总监,也是Gus的兄弟),他在布宜诺斯艾利斯,然后我们俩吵了一个半小时的架,因为他不觉得我们能有足够时间来做出好东西。办公室里的制片人们听到我们的吵架都显得很害怕,但我们是兄弟啊,所以一切都OK。一小时后我们决定,不接这活儿,挂了电话,然后15分钟后Ralph又打过来说,“接吧,我觉得能成。”

2周内制作出麦当劳获奖二维动画作品的“真谛”

我们去见了客户,跟他们解释,现在只有一个办法,就是用固定的镜头讲一个简单的故事,各种不同的交通工具从即停即走窗口经过,因为预算不高所以我们要求了尽可能多的自由度。

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我们决定既和公司内部的艺术家合作,也跟外面的艺术家合作——他们有的是动画师,有的是和动画师组队的插画师。我们列了一个16人的名单,而麦当劳选了其中12人。其中重头戏肯定是属于Le Cube的,Ralph做导演。其他的人大多数是朋友,也有一些早就以兼职身份跟我们合作过。

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我们经常会雇佣拉美艺术家,因为我们喜欢展示这些独特的艺术风格,以及感性叙事。以及我们也将这个项目视为一个机会,来考察一些我们观察已久的有潜力的新锐艺术家们。”

麦当劳那边创作了一个故事大纲,然后Le Cube创作了一部动态脚本。


“动态分镜”

当我第一次观看样片的时候,我就要求将《Blister in the Sun》(Violent Femmes的单曲)作为背景音乐。我觉得这就是最合适的歌了。后来其实我们使用的是另一首歌,但客户要求还是换回动态脚本的那支参考音乐,所以到了最后音乐是很相似的。

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我们把每个场景分配给不同的艺术家,然后让他们开工。一周后,他们每个人的独立片段都做好了。我们按时交工,结果整套广告宣传里面这部片反响最好,而且Alarcon(DDB创意总监)和他的团队都乐开花了。现在每次我熬南瓜汤的时候都会想起这件事。

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制作名单:

客户:麦当劳巴西
广告代理:DM9DDB
创意VP:Aricio Fortes
数字创意VP:Eduardo Battiston
执行创意总监:Paulo Coelho
创意总监:Adriano Alarcon
美术:Andres Puig, Maicon Pinheiro, André Mancini
文案:Ignacio Carelli, Alexandre Freire, Alessandra Muccillo
动画:Le Cube
导演:Ralph Karam
监制:Gustavo Karam and Juan Manuel Freire
制片:Larissa Miranda
艺术家:Andrea Devia Nuño, Bocha Barrena, César Pelizer, Eugenia Casal, Fabrício Lima, Fernando Finamore, Fran Luque, Gastón Pacheco, João Lavieri, Lucas Fiacadori, Matchola (Matheus Muniz), Milton Gonzales, Paulo Stoker, Santiago Oddis, Sergio Kechu.
设计:Leandro Chaman
3D:Chris Rey Willis

想要看到更多我们的“珍藏”吗?可以去www.finalfrontier.tv,或者在hello@finalfrontier.tv留言。

McDonald’s 麦当劳

Le Cube

 

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