恭喜广州蓝门数字营销顾问有限公司在TMA移动营销大奖上抱得奖杯归，其主导的“2018年维他柠檬茶狼人杀推广项目”荣获【第5届TMA移动营销大奖-创意类银奖】。
究竟是个什么样的案例呢，随小编一探究竟吧
品牌年轻化是整个饮料行业的风向标，随着95后、00后逐渐成为消费主力军，每个饮料品牌都在采用不同的方式（譬如IP合作、节目赞助、产品改造等）来跟这群品味独特、讲求个性的年轻消费群体沟通。
深耕游戏领域，玩有趣的内容
维他柠檬茶作为“网红茶“代表，本着“够真才出涩”的品牌初心，这两年也积极深入到95后TA喜欢的音乐、游戏领域中，将TA的兴趣关注和文化爱好变成有趣的内容与TA玩在一起。
2018年维他柠檬茶继续深耕游戏领域，在不借助IP的情况下，力将维他柠檬茶打造成95后人群玩游戏必备的饮料，提高目标人群对“玩游戏就喝维他柠檬茶”的认知。
精准洞察人群，创造沟通场景
维他柠檬茶的目标受众是18-22岁的95后，一群有个性、爱娱乐、爱社交、爱分享的新生代年轻人群。我们发现，对95后小鲜肉小美女来说，游戏不仅是游戏，更是一种社交。他们喜欢互相配合、互相参与的协作类游戏，如电竞游戏、社交型桌游，其中狼人杀是时下最受欢迎的社交桌游，于是乎，狼人杀就这样成为了本次传播的切入点。
※ 左图数据来源于2017年8月企鹅智酷与QQ空间联合发布的《95后新生代社交＆娱乐喜好数据报告》；右图数据来源于QuestMobile TRUTH数据库2017年3月发布的《移动互联网2017年春季报告》中的手机游戏APP-用户画像
喝维他柠檬茶，随时随地狼人杀
01
首先，推出维他柠檬茶狼人杀新包装，分别有狼人、预言家、法官、猎人、村民、女巫及京东IP特别款丘比特和白狼王，每盒产品代表1个身份，消费者可自由组合身份。
有两种方式可以随时随地玩狼人杀
线下：直接用产品身份盒和朋友随时随地来局狼人杀 线上：扫码进虚拟狼人杀房间，听玩家发言票出狼人
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整合游戏圈内外传播触点，邀请游戏类、生活类、幽默类等不同圈层的KOL和游戏达人扩散新包装上市，通过有趣的推文和短视频来魔性召唤网友来玩身份盒。
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最后，邀请斗鱼平台3位顶级狼人杀主播及9位狼人杀水友给玩家们上演一场紧张刺激的出涩狼人杀直播，将传播推向高潮。
传播效果
经过为期1个月的推广，本次狼人杀传播巧妙将维他柠檬茶产品融入目标年轻人的游戏场景中，在社交媒体上获得近1亿的大范围曝光及关注。
网络上网友对狼人杀新包装好评如潮，收获大量口碑，引发粉丝争相询问及购买，成功促进了产品销售，让更多游戏圈内外的95后认知到维他柠檬茶是玩游戏必备的饮料。
最后别忘咯，玩游戏就喝维他柠檬茶哦！
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