喜马拉雅:为了让你“听”话,这里有几条#不用看#的广告

企业项目已上线2018-12举报749

喜马拉雅:为了让你“听”话,这里有几条#不用看#的广告

扫描,分享朋友圈

说是说这是“不用看”的广告,但都贴在这了怎么能不看呢?

还是先来看看这个片子怎么叫你好好“听”话吧。

喜马拉雅#不用看#TVC

这是 KARMA 为音频app喜马拉雅做的系列广告。在这四条叫你“不用看”的广告背后,到底有多少不得不听的思考?


为什么要听喜马拉雅?

这个世界上存在一个约定俗成的法则:

想要让别人听你的话,就得先让别人知道你是谁,你有什么能耐。


对于品牌来说也是如此。所以6月底喜马拉雅找到 KARMA ,就是想让我们给品牌做一波拉新战役:如何让更多消费者立马知道喜马拉雅是什么,能干什么,而且还想用它?

“立马”这个词让我们的职业神经兴奋了起来,因为这意味着:首先得有一句话亮明身份,吸引关注。那么难点也就来了:

1、喜马拉雅这个名字和音频app本身没有直接联系,消费者不能一秒get到,认知成本高。

2、喜马拉雅能干的事别人也能干:与其听相声,听段子,听干货,我为什么不去看呢?


但老想着难点,也没法帮他追到更多消费者。于是我们换个思路,把目光转移到喜马拉雅的现有用户上:他们为什么会听喜马拉雅?

这一查就发现了值得关注的现象:客户调研资料显示,用户使用喜马拉雅的高频时段为早晚高峰和睡前。这两个时间用户都在干嘛?都在上下班开车,还有做做运动,收拾房间,准备睡觉。

乍一看这些场景并不特别,但他们有一个特别的共同点:都是眼睛被占用,不能看的时候。所以,尽管不是每个人都习惯“听”内容,但是每个人都有不能看的时候。那又有多少人习惯用“看”获取内容?

数据显示,目前市场上,作为最大的音频内容平台,喜马拉雅月活用户有1亿。与此相比,最大的视频类网站月活用户高达5亿。而这些视频用户本来就是使用互联网平台获取内容的高频用户,所以他们也是最容易接受喜马拉雅的一群人。

有了这两点,我们更加确定:喜马拉雅最大的对手,不是跟“听”有关的同行,而是“看”。而5亿视频用户“不能看”的时刻,就是喜马拉雅转化用户的机会点。

和客户沟通之后,大家想法一拍即合。接下来的事就水到渠成:我们直接用“听”对标“看”,提醒消费者:当你没法看时,只要听就能同样获取内容。以此动摇他们只用“看”获取内容的固定思维。在抢占心智的同时,表明喜马拉雅的音频app属性。

说到这里,这句话呼之欲出:

#不用看,听喜马拉雅

喜马拉雅:为了让你“听”话,这里有几条#不用看#的广告


为了让你不用看,我们请了四个神仙

策略负责抓人心,创意就得抓眼球。所以,劝你不要看不用看,听喜马拉雅就很好啊这种套路,KARMA 是不会用的。

我们偏偏要反其道而行之,鼓励你在不能看的时候:看!一定要看!如果你真是神仙的话!

所以为了让你看,我们还真给你安排上中国神话里的四位人气神仙:能分身的太上老君;三头六臂的哪吒;三只眼的二郎神;会元神出窍的孙悟空。

让你用神力又看东西又干活,充实快活似神仙。

喜马拉雅:为了让你“听”话,这里有几条#不用看#的广告

上班塞车好无聊,
没关系我有分身术,可以开车看书两不误。

喜马拉雅:为了让你“听”话,这里有几条#不用看#的广告

生活只有眼前的拖把,
还好有三头六臂,能边干活边看欧巴。

喜马拉雅:为了让你“听”话,这里有几条#不用看#的广告

运动太难熬,
幸亏我有三只眼,边跑边看也能笑出腹肌。

喜马拉雅:为了让你“听”话,这里有几条#不用看#的广告

困到眼皮在打架,
还好我能神出窍,能追结局又能睡好觉!

喜马拉雅:为了让你“听”话,这里有几条#不用看#的广告

但似神仙,总归不是仙。残酷的现实,终将飘飘然的你打回原形,让你知道:

你并不是神仙,没法边干活边看东西;
但你没法看的时候,你还可以听喜马拉雅啊!

喜马拉雅:为了让你“听”话,这里有几条#不用看#的广告

看时一时爽,看后火葬场。
早知不能看,何必瞎幻想?

喜马拉雅:为了让你“听”话,这里有几条#不用看#的广告

最后如来佛般的一声提醒,
让众生利用起隐藏技能:听!

喜马拉雅:为了让你“听”话,这里有几条#不用看#的广告

除了TVC之外我们还计划把四位神仙请上平面,做成系列海报在地铁连投,紧紧抓住你的眼球再说一遍:除非有我这样的神力,没有就别看了,听喜马拉雅!

1、
开车无聊想涨知识,
除非你会分身术?

喜马拉雅:为了让你“听”话,这里有几条#不用看#的广告


2、
家务枯燥想追剧,
你有三头和六臂?

喜马拉雅:为了让你“听”话,这里有几条#不用看#的广告


3、
跑步难熬想看段子,
难道你有三只眼?

喜马拉雅:为了让你“听”话,这里有几条#不用看#的广告


4、
困了累了还想看书,
元神出窍帮你看?

喜马拉雅:为了让你“听”话,这里有几条#不用看#的广告

说到KV,就不得不提里面一些有趣的细节:尽管在前期构思了KV画稿,但如何在画稿基础上让画面更有戏呢?于是在现场拍摄时,我们和摄影师周裕隆老师因地制宜地加上了一些彩蛋。

喜马拉雅:为了让你“听”话,这里有几条#不用看#的广告

我们一度纠结,二郎神用第三只眼还是两只眼看路?最后一致认为:用两只眼看路,因为看起来比较贱。

喜马拉雅:为了让你“听”话,这里有几条#不用看#的广告

而且还要孙悟空读“西游记”,让他边做梦边看看别人是怎么写他的。

喜马拉雅:为了让你“听”话,这里有几条#不用看#的广告

最后来道专业十级找梗题:我们在这张海报上埋了个彩蛋,找出来的小伙伴——并没有什么奖励。

喜马拉雅:为了让你“听”话,这里有几条#不用看#的广告

答案就是:墙上的婚纱照里,穿着婚纱的哪吒~

这里藏着一个有趣的小故事:在一户人家里拍摄哪吒的平面时,镜头带到了墙上的婚纱照;为了把戏做足,我们敬业又调皮的周老师把新娘修成了小哪吒~

(给周老师加一箱鸡腿!)

喜马拉雅:为了让你“听”话,这里有几条#不用看#的广告


不用看,我们真的很拼

为了增加戏剧效果,我们选择到全亚洲最“戏剧”的地方——泰国去拍摄。但两国的文化差异是个不小的问题,为确保能还原大家心目中的神仙形象,筹备时我们一件件地抠服装和道具细节。

“荷叶边太多了,收一点,再收一点,等等,再放个0.5cm。”

喜马拉雅:为了让你“听”话,这里有几条#不用看#的广告

当然也少不了拍摄中,为了角色非常努力的演员们:演孙悟空的兄弟把胶带贴在眼上,即使不停流眼泪眼睛发红,还是坚持演到good take为止。

喜马拉雅:为了让你“听”话,这里有几条#不用看#的广告

以及十小时里表情不重样,贡献无数颜艺的小姐姐。拍完后还向我们一一道谢。

喜马拉雅:为了让你“听”话,这里有几条#不用看#的广告

正是因为大家这种看得见的敬业精神,才能共同克服了一个个难题。感谢能干又能玩的你们,我们都是自己的神!

喜马拉雅:为了让你“听”话,这里有几条#不用看#的广告

喜马拉雅

KARMA 颉摩广告 上海

rino

路怒症小姐

 

喜马拉雅:为了让你“听”话,这里有几条#不用看#的广告

扫描,分享朋友圈