能燃起全民热情的事件当属四年一届的世界杯，除了场内激情四射的足球比赛，场外更是各大品牌之间的一场营销盛宴。老板电器在世界杯营销中可谓是大有玩头，吊足了大家的胃口。世界杯不仅仅是一场球迷的狂欢，更是一场吃货们在家的深夜美食狂欢。作为老板电器的目标用户，他们热爱生活享受生活。他们以足球的名义进行各种家庭聚会。躺在沙发上看球的同时，必然少不了美食的加持，在厨房与客厅的切换频次也因世界杯变的更加频繁。
Hits受老板电器委托，借势世界杯与苏宁629超级品牌日的契机，以“食界杯”为核心主题，打造了这场激发消费者参与热情的“食界杯超品日6.29狂欢趴”。
世界杯主题创意海报
打通线上线下，玩转O2O跨界营销
老板电器“食界杯狂欢趴”成功吸引了世界杯官方赞助商海信的目光，双方联手跨界造势，打入苏宁易购总部南京，共同展开O2O跨界合作。前期预热以“629厨房里的世界杯”作为统一话题，打造微博优质的传播互动内容，联合足球解说大会人气选手与美食直播达人同步预热，扩大话题影响力。并通过锁定关注家居类人群，朋友圈广告精准投放，真正触达目标用户。
达人助力“629厨房里的世界杯”话题讨论
在经过线上一系列火力预热后，目光被聚焦于6月27日线下食界杯狂欢趴中。以世界杯为主题的线下活动在南京新街口举办。现场各活动区域外观以老板电器主打产品为原型，别有新意，各类官宣物料也将老板电器品牌充分露出，加深与用户的印象与连接，优质的互动环节吸引大批消费者观看互动。
南京新街口苏宁易购“食界杯狂欢趴”活动现场
以老板电器主打产品为原型的活动区域外观
世界杯德国队与韩国队的淘汰赛也于当日开启，迎来了人气热点最高潮，现场海信电视机进行直播，由足球解说达人张少楠、姚望进行赛事解说，还有美食达人刘琬辰、唐慧带来的世界杯特制美食，让观众真正吃好玩好，现场气氛酣畅淋漓。
苏宁站内对活动进行全程直播，直播达人同步转播，带来高曝光量。本次食界杯狂欢趴设置了下单区，现场观众可直接购买苏宁易购线上的老板电器产品，获得专属优惠。联动各方资源后最终回到老板电器电商本身，打造了有效的营销闭环。
活动现场
实现社交裂变，获取超高流量曝光
加入抖音平台，是老板电器在本次世界杯营销中的全新尝试。抖音作为汇集大量人气的流量平台，成为了新零售时代的新玩法。老板电器联合人气抖音博主发布四条品牌定制视频——戏精的食界杯，视频在以世界杯为背景的故事中巧妙融入老板电器产品，体育精神和趣味内容成功吸引了用户观看互动的热情，也获得了超高的产品曝光。
人气抖音博主发布定制视频“戏精的食界杯”
在线下食界杯狂欢趴中，老板电器继续在抖音发起素人“戏精的食界杯”的挑战，吸引大批线下消费者参与游戏互动和线上粉丝的围观讨论，产生了大量优质UGC视频。当天，苏宁官方抖音账号也对活动现场及时视频跟进，引发粉丝的高度关注和讨论声量。通过与抖音的合作，成功打开了用户参与话题互动的入口，获取了超高流量曝光。
抖音“戏精的食界杯”，线上线下共同狂欢
品牌资源深度联合，互惠共赢
这一次食界杯狂欢趴中，老板电器与苏宁易购并肩作战，携手拿下优秀战绩。苏宁易购作为一个始终坚持线上线下联动的电商公司，为老板电器本次“食界杯狂欢趴”提供了强大的资源支持。除了官方微博互动造势，更值得一提的是，老板电器获得苏宁易购站内首页定制icon和多个核心广告位同步曝光，可谓是实力霸屏，受宠于一身。通过双方的联合发力，无论是品牌曝光还是销量转化，都极为可观。实现老板电器与苏宁易购的互惠双赢。
老板电器×苏宁易购 主题海报
苏宁易购开屏、首页banner位等核心广告位同步曝光
世界杯不止好看，还要好吃。Hits与老板电器通过本次活动，在电商玩法中获得了创新突破。打造闭环式营销的突破、品牌资源的深度联合以及社交裂变的实现，让“食界杯狂欢趴”在世界杯营销战中脱颖而出，打出了最有食欲的一战。
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