NIKE 携手勒布朗激励中国青少年 “DRIBBLE &____”

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一个运动员的成就,通常取决于他赢过多少冠军。但是勒布朗·詹姆斯是个例外,他的伟大,不止在场上。

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15年来,勒布朗在球场上拥有无人匹敌的统治力,这也成为他跨界发展的最大驱动力。他为家乡的孩子们建了 I, Promise 学校, 开创了包括媒体平台UNINTERRUPTED在内的商业帝国,为自己,也为其他运动员持续不断地发声。

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这也招致了外界对勒布朗的众多质疑,尤其是新闻主持人公然批评勒布朗 “SHUT UP & DRIBBLE”(赶快闭嘴&打你的篮球)时,他自信而平和地回应“我不只是一个运动员”。这一热点话题在美国的社交平台上发酵、放大,迅速传播到大洋彼岸。

而在中国,青少年们从小就被告诫“运动就是不务正业”。NIKE中国抓住这一契机,发布“DRIBBLE &____”广告战役,庆祝勒布朗超越篮球的成就,让中国的青少年们相信,在运动和其他梦想之间,绝不是单项选择。

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“DRIBBLE &____”系列广告从户外开始,在北京、上海、广州等七个城市展开,各大NIKE店同步销售 “DRIBBLE &____”T恤,让每个人都能自主设计词语填补空白,展示自己的兴趣和追求。NIKE相信,勒布朗的精神会持续激励青少年们边打球,边坚持信仰,边追求梦想。

“DRIBBLE &____”被勒布朗从中国带回美国,出现在他的洛杉矶主场,他的社交平台,他的人际网络。“DRIBBLE &____”成为他对面对批评者们最有力的回应,也在北美引发了新一轮更大的讨论。

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NIKE 耐克

W+K 上海

 

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