这两年，故宫、敦煌等传统事物以各种年轻形式重现大众眼前，圈了一大波的年轻粉丝。品牌方瞅准机会，选择跨界合作，借助文化事物来提升品牌气质，增强目标人群好感度。
与此同时，由消费升级引发的精神需求升级，越来越多城市人偏向于在闲暇时选择接触文化事物，比如听讲座、看看展，以此实现自我提升。
基于这些洞察，我们在中邮消费金融有限公司（以下简称“中邮消费金融”）3周年之际，为其策划了一场有深度的公益性文化跨界活动：联合世界上最著名的美术馆之一——英国国家美术馆，在广州正佳广场举办为期一周的【欧洲巨匠·互动体验馆】。
先来看个视频了解一下。
将英国国家美术馆搬到广州 让高雅艺术普惠化
中邮消费金融作为合规经营的借款分期平台，始终坚持“普惠金融”服务理念，以“信用生活，乐享由你”为发展愿景，致力于实现人人可享受优质消费金融服务的目标，让生活中借钱花钱的方式更简单。在品牌3周年之际，期望借文化跨界营销的东风，回馈广大用户，提升品牌形象。
结合品牌特点及需求，我们“以普惠金融理念，献人文艺术精粹”为出发点，联合英国国家美术馆在广州举办名画互动体验馆，希望通过文化价值加持，将高雅艺术普惠化，并为消费金融行业的跨界营销提供全新借鉴。
金融X艺术 ▏中邮消费金融X英国国家美术馆中国首秀
整个场馆以暗红色为主色调，既延续了中邮消费金融品牌LOGO的红色系，也结合了英国国家美术馆主场馆色调，高端亮眼，让用户第一眼就能产生印象。
体验馆内部以画派发展顺序为动线，分为12个区域。从文艺复兴三杰、北方文艺复兴、荷兰画派、英国学院派、印象派、新印象派，到后印象派，结合画派画作特点，每个分区都有不同的呈现方式与互动体验，让用户一路走下去，每一步都有新的惊喜。
艺术X科技
体验馆还通过互联网、多媒体光影技术带来各种互动体验装置，如英国著名艺术家透纳的动态海洋、印象派大师莫奈的睡莲互动区，以大众喜闻乐见的形式展现画作，让观众与作品互动起来。
艺术X情境化Coser
还原名画中的场景——艺术情景化环境设置让用户穿越时空亲临梵高的卧室、进入扬·凡·艾克《阿诺芬尼夫妇》的房间等，更切身、直观地感受艺术，满足用户打卡拍照心理。
艺术X互动DIY
活动现场还可免费领取名画明信片作纪念，还设立DIY明信片专区，让用户可以随心画出心中的五彩草地、向日葵。互动DIY环节尤其受到亲子人群的喜爱。
参与体验的用户还可以领到一份精致的导览手册，以趣味的内容为用户解读场馆逻辑及画派画家特点；魔性的画家手绘头像+对话形式，解密画作亮点，用户带着手册参观，如同画家们在与其对话，为其导览。
创意互动为活动引流 媒体全方位曝光提升品牌声量
系列创意互动，为活动充分预热
在活动开始前，我们推出了系列素材，为活动充分预热，同时帮助用户提前了解活动内容，对艺术产生兴趣。
#名画戏精在广州#系列趣味性预热海报，名画人物结合广州本土景点，以亲民化、生活化的方式拉近这些高端艺术与受众间的距离，调动本土情怀。
《测一测 你像哪位名画家》趣味H5互动，以场景化的测试题调动用户兴趣，以接地气的画家人设标签引发共鸣，满足用户晒图分享心理，愿意自发传播。
扫码测一测
趣味长图文科普艺术知识，以有趣有梗的预言介绍画派画家故事，提升用户对西方艺术的兴趣，在线下获得更好的参观体验。
扫码查看完整文章，带你穿梭西方美术史
倒数四宫图海报，以莫奈《睡莲池塘》、梵高《向日葵》等举世名画为主角，在朋友圈以“犹抱琵琶半遮面”的形式呈现，吸引关注；以精致的美术馆场景、画作背后不为人知的故事性文案，引发好奇心，引导用户到线下寻找答案，为活动引流。
媒体全方位曝光，引爆品牌跨界话题
活动中期，从新闻、电视媒体、网红大V到微博话题，全方位曝光活动现场，制造社会话题，传达品牌价值，借力英国国家美术馆有效提升品牌声量。
新浪、网易、腾讯等超过40家主流媒体平台相继报道
广东电视台 广州电视台 深圳卫视到场采访曝光
一直播、抖音网红花式打卡推荐，和年轻人玩在一起
本土大V攻略推荐，精准本土人群
微博话题引发讨论，互动抽奖促进转发扩散
活动虽然只有短短一周，但依旧吸引了年轻人群、家庭人群前来欣赏体验，拍照打卡，甚至是二刷三刷......这也实现了我们的初衷——以普惠金融理念，献人文艺术精粹。
以艺术体验普惠万众，引领行业跨界新风尚
营销形式贴合年轻群体，调动艺术情怀
无论是融合了广州本土生活的名画人物海报，还是正当行的人格测试H5，年轻趣味化形式让阳春白雪的艺术贴近生活，贴近年轻人群心理，吸引自主参与，自发传播，并提升对品牌好感度。
多元化场景式体验，满足多圈层需求
区别传统的美术展，本次体验馆即有吸引年轻人群拍照打卡的新媒体互动装置，也有亲子人群感兴趣的DIY环节，而艺术爱好者也能近距离欣赏40幅世界名画，通过具体可感的场景体验在用户心中留下感官记忆。科技X艺术的多元化设计满足不同人群需求，具备“普惠”性质。
“金融X艺术”制造话题性，为行业跨界营销提供全新借鉴
“英国国家美术馆中国首秀，金融行业中罕见的文化跨界事件......”，形成社会话题，打破大众对金融业严谨无趣的刻板印象。而借力英国国家美术馆，一方面赋予了品牌艺术气质，消弥与用户之间的距离感，释放亲和力；另一方面，以跨界事件带动品牌知名度，帮助品牌树立行业标杆形象。
在2018年底带来这样一场艺术盛典，让原本触不可及的高端艺术渗透到城市生活中，以免费的文化艺术盛宴普惠万众，为消费升级赋予新的时代意义。于品牌，于用户，都是一次非常宝贵的经历。即将到来的2019，我们如何让“普惠金融”理念持续进行，一起期待。
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