当前消费领域呈现越来越年轻化的趋势，以90后、95后为代表的年轻人正成为消费市场的主力军。对于手机行业的厂商来说，如何聚焦年轻人的眼球并抓住年轻人群市场，是重要的战略考量。同时，近几年中国二次元行业飞速发展，二次元内容合作逐步成为品牌针对95后、00后的最强营销手段。其中日益火爆的二次元女性细分市场，也开始成为品牌争相争夺的阵地。今年11.11之际，针对年轻女性用户，TOPic联手京东手机打造二次元原创IP“十一月的八王子”，开辟出一条独特的营销之路。
其实，TOPic与京东手机的二次元营销布局已久，早在今年618之时，TOPic就携手京东手机就联合中国顶级二次元IP虚拟歌姬“洛天依”，打造了一场京东AR黑科技线上应援Show。结合AR扫新玩法，鼓励年轻用户参与、汇集众人力量，打开AR世界看到洛天依表演，整体活动影响了超过1000万年轻用户。
本次“十一月的八王子”原创IP营销活动是继京东手机618与国内大热二次元虚拟偶像“洛天依”黑科技AR手机演唱会之后的又一次二次元倾情跨界营销力作。主要聚焦“乙女粉丝”细分领域，通过构筑“二次元王子男神+手机卖点的人设与世界观“，打造95-00后少女的手机理想型。加深用户对于京东手机“在意你的每一部”认知，提升品牌喜好度，实现16-25岁女性群体精准纳新。
活动亮点
壹：新主流概念：物态拟人Concept
“物态拟人”，二次元业内又称“万物皆可萌” ，意思是“世界的万物都可以被拟人化，娘化”。《十一月的八王子》“坚持以手机为原型，打造只属于手机营销的创意内容” 结合各品类手机卖点，拟人化其为人设独特的TA，打造京东手机双十一的全系“手机品牌偶像化”差异化促销标签，结合当下Z时代（95-00后）少女群体最宠爱的8种形象，“拟人”为“霸道总裁，偶像歌手，漫展打师，摄影大咖，御姐赛车手，灌篮高手，游戏职人，汉服造型师”，8位王子= 8种手机类型，“猝不及防”地消除了“广告”与年轻用户的“距离感”。
贰：连载乙女漫，高质量“硬核”二次元内容
以成本小粘着度高的“连载乙女漫”，作为《十一月的八王子》的首秀内核。
从专业漫画平台的3000+作品中，仅14天，吸引PV流量高达1.9亿+，独立访客量接近450万+的超高人气“商业漫神作”。新作，少女，黑马，免费等4榜第一；综合，连载榜第二的6榜“霸权”。全站日活排名未跌出“前三”的首秀战绩。
“连载前期：依靠超优质画风与精美人设，连载后期：依靠高能甜蜜剧情” ，不同的内容策略，短时间精准抓取“乙女漫”消费群：95-00后小仙女们的核心感性需求，再以循序渐进“植入式露出”赢得二次元用户一直好评。
叁：“用小博大” 对“手游”IP实现“逆袭”
二次元业内素有“ACG不分家”的俗语，意为“动画，漫画，游戏”三种出品形式，极有可能以相通的内容属性，短中期内在三者的各自领域实现“超高人气”的现象级联动效果。
《十一月的八王子》作为一款专属为“双十一”打造的商业IP，企划之初，团队就围绕如何“用小博大”，提出了在周期和经费都有限的前提下，把单体二次元漫画，打造为泛娱乐“大作战”的扩散目标。在半次元平台内针对“八王子”精美人设：以持久曝光时间+高频度曝光度+网友高产UGC，活动共计投稿数达到564幅+，其中互动率达到1.64%，远超行业水平使“京东手机拟人”概念一举击中二次元“内部人群”。
Bilibili站内PV的3天投放自然播放量，均超正统乙女手游 《梦间集天鹅座》与《筑梦公馆》官方PV的播放量。
整个活动期间采用二次元+三次元传播渠道的配合：以二次元垂直媒体为核心，进行垂直圈层透传，提升在核心圈层的影响力和领导力。同时通过外围传播，带动更多人的关注和兴趣，扩大声量的目的。“京东八王子”内容多样，跨平台跨次元的传播方式，也让十一月的八王子一直在不同人群中保持着持续的讨论热度，微博话题更是达到了1228万阅读量。
“十一月的八王子”首创电商二次元虚拟男团娱乐营销，用心经营年轻用户，通过新颖的创意在乙女向粉丝中引起极高声量，全面引爆11.11乙女向流量，使“八王子”成为双十一泛娱乐营销中“猝不及防”的一匹黑马。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（3条）