星巴克星倍醇就位,“醇享一刻,倍感星动力”!

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今年夏天,星巴克旗下即饮浓咖啡饮料星倍醇™(Double Shot)在中国全面上市,开启即饮咖啡的新概念。新品上市之际,ASAP+为星倍醇打造了一次全方位的营销传播活动。

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尽管星巴克的品牌已经十分深入人心,但就即饮浓咖啡产品而言,中国消费者还并未形成日常购买习惯,全新上市的星倍醇该如何引起他们兴趣?

基于对目标消费者的分析,创意团队发现,工作中的焦虑和压力成为普遍困扰都市年轻白领的问题。而以双倍浓缩、浓郁口感为卖点的星倍醇,则可以成为这一人群的能量来源。

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围绕“醇享一刻,倍感星动力”的核心概念,ASAP+团队帮助品牌与消费者建立起情感沟通:星倍醇支持每一个想在工作中想做到满分,但能量往往尚未满格的白领。倡导积极的生活态度,传达主动适应都市节奏、加倍专注投入工作的理念,星倍醇能够为当代年轻人提供动力,是他们“回血”时刻的不二之选。

在传播层面,H5续航闯关游戏、数字平台广告、社交媒体KOL背书、以及线下和户外广告的全渠道覆盖,令星倍醇成为迅速俘获年轻消费者的能量剂。

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除了加班,回血满分的星倍醇也是熬夜看球的最佳伴侣,这波世界杯借势,当然不能错过。

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