春运，号称每年一次的全人类最大的迁徙。
无论是回家过年、还是返城务工，抢票无果、机票太贵的经历让许多人无奈选择了自己驾车出行的方式，作为私家车上的重要一份子——“儿童乘车安全”逐渐进入大众视野，但是根据交通安全机构统计显示： 中国儿童安全座椅在轿车中的安装比例却不足两成，仅有16.3%，“儿童乘车安全”问题已不容忽视！
让消费者提前过一把“捉妖”瘾的教科书级“剧透”方式
基于此，宝贝第一在春节前夕，特意“邀请”了春节贺岁档电影《捉妖记2》中的萌宠胡巴，推出了“铠甲舰队plus胡巴定制款”春节限定款
春节限定款“铠甲舰队plus胡巴定制款”
同时，Hits还帮助宝贝第一在“天猫”开了一家“清水镇大戏院”，推出全新作品《萌妖贺岁宝贝同行》，为消费者提前备好最幸“胡”的年货，让消费者对安全座椅少一些排斥多一些了解与代入感，同时借此传达了“宝贝第一，只做好座椅”的品牌精神。
宝贝第一电商页面
整个电商页面融合IP人物形象、电影场景、以及各种传统年味元素，文案将产品特点与电影中的小妖性格特点相结合；精美的画面设计、丰富的电影元素、到位的产品诉说，场景式还原“清水镇大戏院”，让消费者提前“剧透”了一把《捉妖记2》。
宝贝第一线上六款主推产品
Hits在“年货”里融入了最安全的新年祝福，让”宝贝同行”真正落地到千家万户的心底里。
线下无缝对接IP形象，紧扣“萌妖贺岁，宝贝同行”活动主题
清水镇上“妖”气满，团圆路上危险多，安全座椅‘宝’安全
H5“悬赏求助 胡巴请你看电影”，既能满足消费者对于“胡巴”的喜爱，吸引用户参与互动，赢取《捉妖记2》大年初一首映观影券，又能加深消费者对Babyfirst宝贝第一家儿童安全座椅的了解，一举多得！整支H5不仅颜值高，还十分暖心，实为妖界最为靠谱回家指南。
宝贝第一H5街景图（上下两屏）
除了帮Babyfirst宝贝第一追热点，Hits还干了些什么？
《捉妖记2》作为贺岁档流量收割机，临近上映前夕，相关搜索量瞬间暴增，Hits在传播策略上也同样全面契合IP，以“内容为王”取代“流量为王”，通过在双微端与精准母婴类KOL合作发声，进行话题跟进，对官方内容进行全新解读与加工，以IP本身的“小妖王寻亲路”为唯一切入点植入品牌信息，成功在IP自身的官方宣传声量中分得一杯羹，同时提升了宝贝第一在大众视野里的品牌形象。
Hits这一波年货节campaign通过“定制产品+电商销售+线下氛围营造+优质内容”的整合营销模式，将电影IP资源由点到面的渗透到整波年终营销中，有效释放了影视跨界的最大价值，摸索出了属于品牌自身的一套IP渗透式玩法。
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