伴随着消费升级大潮，越来越多的都市人更追求健康，对运动健身较为热衷，对平衡饮食有更高要求，越来越多消费者开始选择低卡路里的饮品，而现在，这股风潮已经吹到了啤酒行业。米凯罗作为中国啤酒类的新兴品牌，它的目标群体指向40岁+经济实力成熟人士，他们的生活是忙碌而疯狂的，他们需要更多生活角色去成就更多，但他们热爱依旧，那是因为有所期待。
作为风靡美国的“网红”啤酒，米凯罗通过高品质的口感、更低的卡路里和其倡导的健康生活方式，为他的目标受众去创造颠覆性的品牌体验，在减少卡路里摄入的同时，最大程度地保留啤酒的清爽口感，让他们在一天忙碌后还能够尽情畅饮，更少糖份，无惧负担，时刻保持充沛能量去面对生活中每一个新时刻！
通过大量的数据研究分析，“跑步”是针对米凯罗受众增长速度最快的运动平台。
米凯罗有意打造一个更具趣味、更新颖的健身场景，
让消费者在特定场景中可以更好地体会到健康积极生活方式的魅力。
于是，
2018年9月，
前所未见的限时摇滚体验站震撼来袭。
没错，就是最高级最有型的“摇滚+酷跑+啤酒”健身活动！
百威旗下知名品牌米凯罗啤酒（Michelob ULTRA），
限时三天的米凯罗 · 摇滚开跑活动COME ON NEXT，
空降魔都上海和山城重庆！
带来超燃摩登健身新体验！
活动现场来来往往的人群
那叫一个火爆！！
隔着屏幕都能感觉到满满的热情和活力！！
这里有全天侯不间断的免费啤酒试饮
这里有超燃摇滚酷跑课程
还有音乐、啤酒、明星红人……
音乐+啤酒+潮酷 燃爆现场
米凯罗 · 摇滚开跑活动
集结了啤酒、音乐、酷跑等潮流元素
打造了一个前所未有的限时摇滚跑步站
明星+红人 活力领跑
现场亲身体验
15分钟Ultra热力挑战，
心率调整到动态拉伸
一整套燃脂跑步课程
全程接受著名健身教练Cuz Chen的专业指导
用30分钟的时间跑一场酣畅淋漓，充分燃烧卡路里！
多维度跨界合作 俱享生活新时刻
运动男神吴振天、魅力厨神洪宏星助力现场活力酷跑
著名乐团白相乐队、知名歌手Lyza和Xuxu激情四射现场表演
时下最热门的跑步APP悦动圈，发起ULTRA米凯罗跑者挑战
人气音乐APP网易云音乐，为米凯罗跑者量身定制专属Ultra运动歌单
真正将米凯罗的健身理念带入生活的每时每刻
活动期间
米凯罗竟为小伙伴们准备了啤酒！
全！天！候！免！费！喝！
真的是让人难以抗拒！
限时三天的米凯罗摇滚开跑活动，燃爆上海和重庆双城，吸引24万人次参加线下体验活动，超过品牌预期人数的144%。
268篇媒体报道，6500万次线上曝光量，1700万次微博阅读数，2900万悦动圈和网易云音乐粉丝参与相关线上互动活动。
米凯罗一周的声量排名，在啤酒类排名中，一跃从第20名飞升至第6名。
这种超燃摩登健身新体验所带来的火爆程度，远远超出了活动创造颠覆性品牌体验的初衷，是前所未有的巨大成功。
沉浸式的健身场景，多维度的跨界合作，积极向上的生活态度，健康生活的生活理念，紧密贴合的消费需求，让消费者在短暂放松的同时为自己全方位充电，俱享生活新时刻，这才是米凯罗的魅力所在。
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