2018年9月8日，物产中大集团在其管理学院（杭州）举办了主题为“融合创新共生互赢”的品牌焕新发布会，正式发布集团品牌战略以及全新品牌视觉形象。MetaThink根元咨询团队受邀分享了大型集团企业品牌建设的经验，并介绍了品牌项目的工作成果。
物产中大集团 x MetaThink根元咨询
重量级品牌焕新·背景与价值
物产中大集团是浙江省首家完成混合所有制改革实现整体上市的省属大型国有控股企业，中国供应链集成服务的引领者，由供应链集成服务、金融服务和高端实业三大业务板块组成，旗下拥有数百家子公司。2018年，物产中大位列《财富》世界500强排行榜第270名。
对于这样业务多元化的大型集团企业，如何让数百家子公司互相协同向市场发力？如何让复杂的业务，更简单、更清晰地对外讲述自己的故事？这些都是企业在发展过程中，需要思考的品牌问题。
2017年，物产中大集团联手MetaThink根元咨询正式启动品牌焕新项目，从前期的企业内外部调研、品牌定位发展、品牌架构梳理，到中英文品牌标识语的创造以及视觉形象的全面焕新，由内而外地为物产中大构建品牌体系。
重量级品牌焕新·难度与挑战
品牌演进的征程上，如何让品牌实现有效焕新？如何在品牌logo仅做微调的情况下，通过视觉设计为重量级的品牌创造记忆点？物产中大集团作为超大型集团品牌焕新，为我们提供了一个经典案例。
在发布会上，MetaThink根元咨询董事长陈富国博士分享了《品牌如何助力B2B企业成长》及发布《物产中大全新品牌战略规划》，MetaThink根元咨询设计总监杨弘彬分享了《物产中大品牌视觉新形象阐释》。
根元咨询董事长陈富国作题为《品牌如何协力B2B企业成长？》的品牌培训，阐述焕新理念
根元咨询设计总监杨弘彬带来物产中大新形象阐释
物产中大新品牌标志在继承原有视觉资产的基础上，注入了新的活力、现代感和亲切感。纵轴略倾的椭圆像高速运行的地球，象征着物产中大与客户广阔的业务舞台。三纵三横的放射线，象征着地球上活跃的经济体间商流、资金流、物流与信息流频繁交换的供应链。线条交汇而成的高能量点，象征着物产中大作为产业生态组织者的能量原点。从这里出发，沿着客户的供应链路径，物产中大整合资源、链接网络、组织产业，把为客户创造的价值传递到四面八方。
Logo的基色为天空与海洋共有的蓝色，厚重、稳健而又温和、现代。地球的运转与充满能量感的放射线，寓意着以大平台、小前端机制运行的物产中大的活力四射与勃勃生机。整个标志强烈地宣示了企业奉行的“物通全球 产济天下”使命，以及为客户创造价值的核心价值观。
集团英文名的全称为Wuchan Zhongda Group Co. Ltd, 新英文名简称WZ Group。新品牌的英文标志取“物产”与“中大”的拼音首字母组合而成，寓意两者合二为一，融合新生。英文名称的视觉形式采用了移动互联时代国际上流行的等线体，并与中文的简体字体相互呼应，形成全新的“物产中大”品牌——简洁、大气、现代、国际化，便于识记与传播。
经过近一年的努力，MetaThink根元咨询这支“特种部队”，又一次完成以品牌思想力助力重量级品牌成长的荣耀使命，团队也期待物产中大集团通过全新的品牌视觉向世界展示其稳健、大气、开放、活力的企业形象。
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