佳得乐:2017一投百万中场投篮大赛

举报 2017-06

佳得乐:2017一投百万中场投篮大赛

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饮料市场出现多种饮料类型,且消费者对于运动饮料、维生素饮料、功能饮料的区分模糊,均纷纷成为佳得乐在市场中的竞品。作为专业的运动饮料,佳得乐一直是NBA的官方市场合作伙伴,同时也是运动员在球场上补充的首选。

佳得乐:2017一投百万中场投篮大赛

同时,市场上篮球相关赛事品类繁多(5对5,3对3,1对1等),且不乏已经出具规模且在消费者中已经形成一定影响力的赛事,需要为佳得乐定制一个全新的比赛,并区别于传统比赛形式,降低消费者参赛壁垒,设置简单易懂参赛规则,且赛事本身极具挑战乐趣,同时需要消费者在体验时有一定体力的消耗,以便及时补充体液体验产品特点。然后,根据以上特点需求,结合NBA赛场上最常见的中场投篮的形式(中场投篮为NBA赛场上参与度极高,且现场气氛最热烈的互动之一,参与者无需有任何篮球基础,男女老少皆可参与),加以规则的变化,形成完善的比赛基本规则:

1、参赛者需从球场中线以后投篮;

2、每位参赛者有30秒的投篮时间,投出任意数量的篮球(在不断的远距离投篮中快速消耗);

3、命中任意一球即为挑战成功,晋级下一轮比赛;

4、若30秒到时未能命中,则为挑战失败;

5、全国总冠军获得百万现金奖励。


最终,铂立营销为佳得乐创造一个专属于佳得乐的品牌赛事——“2017一投百万中场投篮大赛”!!!

2017年6月,2017年佳得乐“一投百万”中场投篮赛,掀起了一波势不可挡的“信念”的飓风。从首站武汉,成都,深圳,再到杭州,南京,北京,上海,一路上战火熊熊,各大赛区报名火爆,完整CRM系统有效管理所有参赛者的信息及成绩,通过线上报名系统有效管理线下比赛数据,线下宣传及活动统一导流到线上入口,实现线上线下有效互动,提升佳得乐官方微信粉丝数。

佳得乐:2017一投百万中场投篮大赛

佳得乐:2017一投百万中场投篮大赛

现场选手们个个化身库里,中场开外百步穿杨,30秒中场投篮最佳成绩也在不断被刷新,不断被超越。各路英雄凭借过硬的实力,过五关斩六将,秉持着不放弃,不止步,不动摇,拼到底的信念和精神,战斗到最后一秒,只为站上决赛的舞台。

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在10月8日晚,梅赛德斯-奔驰文化中心,在全场球迷及数位NBA球星的热切注目之下,来自南京赛区的选手吕斌,神乎其神地以26.5秒的压哨绝杀,拿下2017年佳得乐“一投百万”百万中场投篮王的称号,并赢得100万奖金。就此,12.45m中场距离、90多天战斗、超1万人参与、7个城市角逐在现场数万名观众的欢呼雀跃中,2017年佳得乐“一投百万”中场投篮赛上演了一场热血沸腾的远投狂欢后,取得圆满成功。

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决赛日CCTV5现场直播,超过28,000,000观看量,线上平台影响超过8,820,000目标消费受众,超过300家媒体(CCTV-5,ICS等)对赛事进行报道,预估媒体价值超过5000万!

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2017年11月第五届梅花网传播业大展MEXPO成功举办,728件作品,经过百人专家评审,共角逐出173个大奖花落各家。

铂立营销策划运营的2017年佳得乐一头百万中场投篮大赛,脱颖而出,囊获“最佳互动营销创新奖”铜奖,获得业内专家的认可。

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铂立营销体育营销事业部总裁何映红女士也受邀为颁奖典礼现场带来了主题为《体育营销助力品牌发展》的精彩演讲。

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Gatorade 佳得乐

Brainshare 铂立营销

 

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