（案例简介）
项目简介
世界杯拉开序幕时，618电商战役也已经打响，在此次营销战役中，科沃斯围绕“一机绝尘 赢的干净”的主题，以“俄罗斯方块世界杯”IP为核心，视频释出聚话题，线上游戏互动引流量，定制电商专属包装，制作联名球衣，德国投放OOH为德国队打call，全方位打响了一场真正意义上的整合营销战役。科沃斯为世界杯打造的宣传视频，在扫地机器人的赛场里，当对手是灰尘垃圾时，没有爆冷的意外，只有完胜对手的结局。
传播策略
科沃斯品牌和品类属性与世界杯的关联度较低，如何找到最适合的切入点与差异点与消费者进行沟通，让品牌理念在世界杯期间自然的传递给用户，成为此次战役的难点。
我们发现2018世界杯的关键词是复古+致敬，而那些因98年世界杯足球启蒙的千禧一代也成长为产品主要购买力人群于是，从今年世界杯用球上我们找到了创意的灵感。球面的渐变马赛克被网友戏称似乎看到了俄罗斯方块的影子……
在思考如何表达“一机绝尘，赢的干净”这个概念时，艾特巧妙避开与赞助商及其他品牌在“俄罗斯世界杯”IP战场的正面交锋，结合科沃斯产品的核心功能点，提出了“一机绝尘，赢的干净”传播主题， 一语双关，既带出了科沃斯绝尘的产品特色，又与世界杯球队要一骑绝尘，赢得球赛胜利的概念结合起来。
我们从产品清除灰尘垃圾的净化属性和俄罗斯方块游戏的消除规则中找到共性，打造“俄罗斯方块世界杯”趣味IP，把产品作为消除方块的游戏道具，游戏中用户可选择自己支持的站队，不同产品涂装代表不同国家队，将产品与游戏完美结合，强化产品在消费者心中的清除功能，游戏结束后通过邀请机制、社交排名机制，引发裂变传播，并通过改动小程序制作电商站内H5，点击京东店铺banner玩“俄罗斯方块世界杯”，每局得分高低自动生成不同折扣E-coupon。
除此外，艾特协助科沃斯将品牌的电商平台打造为品牌内容输出阵地和推广阵地以及销售阵地 ，提供的是一个超乎消费者预期的产品体验。从俄罗斯方块游戏的创意思维到改造包装盒的产品思维转变，将科沃斯包装盒打造成为全新地宝DN3“俄罗斯方块世界杯”游戏机盒。用户打开内盒，可将整个内侧折叠面的竖面印刷成街机屏幕，模拟俄罗斯方块游戏界面，铺开的一面印成游戏操作杆和按钮。
媒体报道
科沃斯通过以游戏为核心的具有高粘性，强互动性的互联网营销玩法成功吸引年轻群体的关注和参与，同时也扩大了电商站外的品牌声量，激发用户对科沃斯产品的兴趣，游戏积分兑换优惠券的形式更是直接导流到618的电商活动中，真正实现品牌和生意的双赢。
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