华帝×之外创意:双11,这次完全不需要创意

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华帝×之外创意:双11,这次完全不需要创意

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我写第一句话的目的是:希望你继续看下去。

双十一,促销活动层出不穷,但机智的剁手党对“套路”逐渐免疫,想让消费者在人群中多看你一眼,已经变得越来越难。

今年双十一,之外创意帮助老朋友华帝,完成了一次“老实人”促销——“请支持华帝11.11夺冠”。在大家电市场90%负增长的环境下,最终华帝的销量却大幅增长,实现了逆风超越!

这一切都是怎样做到的?


1、打折0套路,消费者0距离

以往的促销中,品牌不是打情感牌,就是打价格战。然而,之外创意洞察到:在双十一的环境下,消费者最反感的就是套路,最在意的还是价格。

因此华帝不走套路,直接表明意图,短短三句话表明了促销规则和让利幅度。用坦诚的态度将事实传达给消费者。


请支持华帝11.11夺冠
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11.11预售进行中  记得买华帝

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3、
11.11现货开售了  赶紧买华帝

华帝×之外创意:双11,这次完全不需要创意

“请支持华帝11.11夺冠”、“我们做这个广告的目的是,希望你11.11买华帝”、“我们准备了很厉害的让利,比过的都觉得很厉害”…这样“有啥说啥”的画风,说出了华帝真实的心声,也用真诚打动了消费者。


2、聚焦一个内容,“重复”创造极致

把一个传播内容的形式不断重复,做到极致,就能不断强化受众的印象,聚焦关注度。

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官方微博:“我发这条微博的目的是:希望你11.11买华帝”

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官方微信:“我们发这篇文章的目的是:希望你11.11买华帝”

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微博大V:“我发这条微博的目的是:希望你双11买华帝”

华帝×之外创意:双11,这次完全不需要创意
电商平台:“我们做这个BANNER的目的是:希望你11.11买华帝”


林更新视频:“我们录这条视频的目的是提醒你:11.11现货开售了  赶紧买华帝”


除了线上的宣传海报、官方微博微信、电商banner以及明星视频;线下,华帝也覆盖了电梯广告等传播渠道。

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梯影广告:“我们做这个广告的目的是,希望你11.11买华帝”

非常简单直白的传播方式,以 “我们做这个广告的目的是……”的统一句式引发了大规模关注,给消费者一种“老实人”的品牌印象。

今年双十一,根据华帝官方数据显示,11.11当天上午10:00的全网销售额,就超越了去年11.11全天销量,转化率同比飙升48%。而在11.11正式开售前,仅在华帝天猫旗舰店的预售量,就率先突破了13000套,预售第一。

华帝×之外创意:双11,这次完全不需要创意

继华帝6·18“法国队夺冠华帝退全款”获得巨大成功之后,在之外创意“冲击波营销”的助力下,华帝11.11继续保持逆势高增长。

我写这么多的目的是:希望你转发和分享,让更多人知道之外创意。

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