从一分钟的创意影片,到一座真实的感知博物馆

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从一分钟的创意影片,到一座真实的感知博物馆

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故事得从半年前说起。

2018年5月,李奥贝纳上海创意团队为雅培菁挚奶粉打造了品牌宣传片,用一座独特的“感知博物馆”,在短短一分多钟的时间里,呈现了孩子们的感知世界。

一、品牌宣传片


二、线下活动

点点雨水,是小云朵伤心时,孩子们帮它接住的眼泪……孩子们脑海里珍藏的一个个感知瞬间,在这个11月,走出电子屏幕,让人触手可及、亲眼可见。为期两天的线下活动中,创意影片里的“海螺八音盒”、“春姑娘的微笑”……纷纷化为真实的互动装置,在雅培菁挚感知博物馆中,再忙碌的家长,也会被这份细腻打动,也会放下手机,真正地陪伴孩子探索美妙的感知世界。

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菁挚感知博物馆分为5感体验馆和纯鲜有机馆两个主题分馆。

5感体验馆中的陈设与互动环节,将创意影片中的元素一一呈现,以更丰富的装置和现场的“宇航员”、“小仙女”等演艺人员,带领家长真正走进孩子们的感知世界,共同体验大自然中丰富多彩的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。纯鲜有机馆则通过充满童趣的设置,让家长与孩子直观感受产品的先进配方和严苛生产标准。

从一分钟的创意影片,到一座真实的感知博物馆

有质量的陪伴,应该是大手牵小手,从孩子的视角共同成长。

基于这样的洞察,从影片到线下博物馆,雅培菁挚与李奥贝纳都相信,用全新的“感知世界 挚手成长”育儿哲学,能够为品牌注入更丰满、更人性化的元素。同时,在向父母倡议全方位陪伴孩子成长的同时,也展现出雅培菁挚更为高远的立足点和品牌格调。

从一分钟的创意影片,到一座真实的感知博物馆

雅培菁挚感知博物逐步落地,李奥贝纳上海副总裁陈璐(Yama Chen)表示,这是“一件非常有成就感、非常浪漫的事情,也是雅培菁挚客户和市场对我们作品的深度肯定。它同时应证了:优秀的创意想法有强大的生命力,可以超越媒介和载体,从而达到多维度的传播效果”。

*现场照片致谢雅培菁挚

Abbott 雅培

Leo Burnett 李奥贝纳 上海

 

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