有一种音乐,叫年轻人的Levi's®

企业项目已上线2018-08举报9

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音乐作为一种承载和宣泄情绪的艺术形式,逐渐成为我们生活中无法割舍的重要部分。Levi's®和氩氪集团希望通过音乐打破种族、信仰和语言的障碍,将人们连接在一起。通过洞察到生活中被忽略的声音与生活本质间千丝万缕的关联后,把#噪声活#作为创意核心,以声音为语言,以音乐为灵魂,让随时随刻陪伴我们的丹宁从另一个维度承载我们的声音和生活。


让四组原创音乐人唱出你的故事

本次我们集结了民谣创作精灵陈粒、新锐歌者彭坦、民谣乐队-低苦艾乐队和摇滚乐队-新裤子乐队这四组来自不同城市、拥有不同风格的原创制作人,将用户上传的声音片段Remix进他们的声活单曲,用音乐讲述所有人的丹宁故事,鼓励消费者参与互动上传声音。

 

多平台多领域合作,引领跨界新玩法

网易云音乐作为国内最大音乐共享平台之一,拥有大量的高质量评论UGC。本次#噪声活#营销战役就是精准把握到目标用户的感性诉求,利用网易云音乐的音乐社交平台机制,吸引用户制造UGC进行二次传播。用户打开网易云音乐客户端即可在首页轮播点位进入H5页面,在后续的传播中制造了极大的声量。

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在8月13日上线的H5中,用户可以将声音片段和声音背后的故事悉数上传,选择上述任意一位原创制作人单曲,等待Remix了UGC的声活单曲诞生。

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在以新世相为首的KOL矩阵外围炒作后,多平台用户自发搜索和上传UGC和传播Remix单曲视频,网络声量迎来了高峰。

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在此次UGC征集过程中,超过200万人次贡献了7千余段声音故事,集成remix单曲的网易云歌单播放超过210万次,评论超过9700条。成功激发了现代人内心深处的倾诉需求和故事情结,充分体现了丹宁与丹宁态度承载生活经历的精神意义。


借用摩登天空完善生态体系花样二次传播

声活单曲在网易云音乐发布后,Levi's®还利用摩登天空完善的生态体系继续放大营销事件的线下声量,借由其全国最大规模音乐节——草莓音乐节发起者身份,在海南、兰州等地草莓音乐节现场演绎和用户共创的声活单曲,跳出一般营销过程中UGC的平面化二次传播方式,把消费者原创内容“唱”出来。

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把声音穿在身上,让丹宁单品“发语音”

我们在全国多个城市同时开设线下快闪银子弹车。上车即可通过现场设备将上传的语音声波形状与故事文字定制在丹宁单品上,并装饰以创意贴标或个性贴画,真实地把“声音穿在身上”。

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Levi's®作为百年丹宁品牌,在氩氪集团的协助下以走心感性的整合营销模式展现了本质丹宁态度,并带来了线上线下的传播声量。未来也将创造出更精彩更有趣的营销事件与态度内容。

Levi's®

arkr GROUP 氩氪集团 上海

 

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