天猫拾光之旅:双11十年,都藏在这些彩蛋里了!

举报 2018-10

天猫拾光之旅:双11十年,都藏在这些彩蛋里了!

扫描,分享朋友圈

我们对“十年”这个整数年份,有种莫名的执念。

陈奕迅唱过关于爱情的《十年》,唐代诗人杜牧写过“十年一觉扬州梦”,以及导演李安出的书《十年一觉电影梦》,甚至《武林外传》播出十年时还有网友评论:“十年一觉武林梦,还是江湖梦中人”。

然而,距离我们最近的一个十年,或许就是属于天猫双11的理想十年。

今年是天猫双11的第十年,为了契合这个主题,此次天猫特别打造了这支名为《天猫拾光之旅》的视频,来回顾双11这十年旅程。

视频以少年视角展开,一镜到底的拍摄手法配以花式特效,将天猫双11十年经历的重要事件接连展现。但是把十年旅程浓缩成3分钟圆满呈现,绝非易事。这些“没有两把刷子不能完全get”的视频内容,以及在十个奇幻空间埋下的50个细节小彩蛋绝对是此次发布会项目组掉了不少头发精心打造的,经得起逐、帧、观、看。

接下来,就让我们跟随视频中的这位少年,一起踏上寻找彩蛋之旅吧!

 如果看完第一遍没看懂的话,没关系!这里挑出了其中的一部分彩蛋,一一为大家做了解析。


2009年

天猫拾光之旅:双11十年,都藏在这些彩蛋里了!

时光倒转到2009年11月11日。

在一间狭小的阁楼里,阳光透过窗户洒进来,墙上贴着灌篮高手和科比的海报。那一年,科比带领湖人拿下NBA总冠军宝座,并获得人生中第一枚MVP。

天猫拾光之旅:双11十年,都藏在这些彩蛋里了!

一个少年坐在电脑前在淘宝上购物。 「叮咚,叮咚」,来自淘宝旺旺熟悉的召唤。「亲,包邮哦!」

2009年, “全场5折起,全国包邮,11月11日,仅此一天“这几个词开启了之后几年,各大电商平台针对消费者大促让利的先河,一时间霸占所有消费者的心智和媒体眼球,经典banner也是双11光棍节到双11购物节的最重要的符号化影像。

以现在的双11物料规格来看,这排版设计有够简陋。不过就传播效果来看,字字吸睛,沟通力一点也不弱。极简归极简,来头并不小,它就是2009年出街的双11海报。

再往上看,是被无数人引用过的,马老师的著名金句:梦想要有的,万一实现了呢。

天猫拾光之旅:双11十年,都藏在这些彩蛋里了!

梦想就是用来被实现的,可不是么!

现如今一到双11, IP化的猫头海报几乎霸屏了一切可能的广告位。我们甚至都习以为常,但是回到2009年,谁又能想到万丈高楼竟真就拔地而起了?

接下来的这个彩蛋,就不知道细心的你有没有发现了。

天猫拾光之旅:双11十年,都藏在这些彩蛋里了!

屏幕上,这个以0.5结尾的代码,正式是由参与了2009年双11的程序员,现任2018年天猫双11技术PM四虎书写代码,意思是:"双11来了,5折狂欢"。

就是这行神奇的代码,拉开了“天猫双11”这十年的闪亮篇章,为影片里的男生打开未来新世界。然而,我们谁又不是这个男生呢?


2010年

2010年,中国网络购物市场与电商行业表现出强劲的发展态势,这一年淘宝双11成交额也大幅增长。推开2010这个空间,男生看到眼前准备剁手的女生,欢快地输入了www.tmall.com的域名。

www.tmall.com作为天猫的独立域名,正是注册于2010年。 那年的11月1日,淘宝商城在北京召开战略发布会,宣布启动天猫独立域名。当时也算是个重磅新闻了。

天猫拾光之旅:双11十年,都藏在这些彩蛋里了!

就在那天起,阿里启动了垂直市场战略——「标准化服务」,并着力于提升商家运营能力,以优化消费者的用户体验。

后来我们都知道了,2010天猫双11全球狂欢节当天,最终成交9.36亿,同比增长1772%。超过了香港当年一天的零售额,平均每秒超过2万元交易,2家店铺超2千万,11家店铺超千万,20家店铺过500万,181家店铺过百万。

这在当年真的是逆天表现,随机就引爆媒体报道。

1541054482883769.gif


2011年

2011年到了第三个年头,「年末狂欢看双11」基本成了一件约定俗成的事情,那一天的成交额高达53亿巨大的订单量竟然引发了物流爆仓。许多快递公司突然间收到太多快件,大量快件滞留在始发站或中转站。

群众们却喜闻乐见,享受着收货时爆仓带了的前所以有的快乐和愉悦,这也为之后整体社会物流体系的成型和优化做了最大的加速。

1541045324616815.gif


2012年

男生翻越包裹,来到天猫的诞生年2012。这一年的1月11日,淘宝商城正式宣布更名为「天猫」。这个房间里的彩蛋,都跟这件大事有关。

首先可以看到天猫形象诞生的创意过程,仔细看,其实这只猫是天猫形象最原始的版本。如果再留意多些,甚至会看到猫头边上出现的191亿正是那年双11的成交额。相比前一年的9.36亿,实现了数量级的增长。

1541053362211583.gif

墙上的几组漫画也很有料。不知道大家发现没有,首先是马老师想到天猫品牌名的趣事:据说,这是马老师坐在马桶上想到的名字。

其次是刷新当年记录的,「1200万人同时登录淘宝」这一辉煌战绩。那一年只用13个小时就突破100亿元销售规模,刷新了全球电子商务百亿销售用时最短纪录,同时也创造了中国零售业纪录,也是从那一年起,电子快递面单开始出现,并代替手写面单。

虽然当时使用率不足5%,如今的物流行业,电子面单的使用率已近60%。

别小看这一点,它极大解放了劳动力,更是在效率上为中国电商赋能加速。

10.png


2013年

2013年7月2日,天猫预售首批美国西北车厘子已经抵达国内,并由美国驻华大使骆家辉亲自和当时的天猫总裁张勇进行交接。骆家辉不是梁家辉,更不是渣渣辉。 

骆家辉在交接仪式上表示,美国政府为能够利用中国最大的电商平台天猫进行美国农产品推广和销售感到兴奋。

这个时空跳出的彩蛋:三个异域装扮的农夫,为男生呈上三款神秘食材:阿拉斯加鳕鱼、澳洲龙虾、美国车厘子。寓意很简单,正是在2013年起,天猫通过努力,开始实现全球化。

从此,吃货们足不出户,就算躲在被窝里,都可以品尝到全球各地的新鲜食材。

1541045429809504.gif

随后出场的神秘男子,玩起了能将一个红包变成红包雨的「魔术」。这比喻的,正是后来席卷营销界的「裂变红包」裂变红包可与同样有天猫App的小伙伴进行红包裂变,裂变后红包也将翻倍,让你剁手剁到手软。

1541054142743533.gif

这一次全民疯狂的营销举措,为2013年双11当天创下350亿成交额。


2014年

来到2014这个时空,男生见证的,正是中国电商行业,从 PC 端迁移到移动端的升级和迭代。

 2014年11月11日24点,阿里巴巴西溪园区报告厅内座无虚席,诺大的电子屏上最终定格在571亿其中,无线成交占比一直在45%以上,一度最高冲到49%。这也宣示了,网购全面进入无线化,消费者无论是在路上,还是在家里躺在沙发上,亦或一边喝着咖啡,都可以用手机就可以轻松买买买!

1541045895385366.gif

那一年双11,牛奶、坚果、苹果、蜂蜜、手机、电视机、手表、汽车等商品类别,刷新了8项吉尼斯世界纪录。分别为——售出牛奶10124263升、坚果6567661公斤、苹果641899公斤、蜂蜜269821公斤、手机3133289台、电视机643964台、手表1112561只、汽车6506辆。

从此,马老师正式成为“败家娘们”代言人。

1541045923914434.gif


2015年

随后的2015年,是一个装满故事的时空。

2015年,越来越会玩的天猫,脑洞大开地玩起了「双11狂欢夜」猫晚。之后的每一年,双十一晚会越玩越有趣。

在这个基础上,马老师联合了一帮巨星整出了《功守道》,更是内容营销领域浓墨重彩的一笔。

15.gif


2016年

2016年是天猫双11全球狂欢节历史性的一刻,11日22时12分03秒,天猫双11交易额首次到达1111亿元。千亿时代,背后是阿里生态从裂变到聚变的过程。

阿里巴巴正在构筑的是未来商业的基础设施,包括交易市场、支付、物流、云计算和大数据,不仅让商家与互联网连结,更是让商家与未来的商业模式相连结。 菜鸟当日快递量超过4.67亿,0.9秒付款成功,6分51秒商品完成打包从仓库发出,13分19秒签收成功。

这一年更是进入了人机协同的年代,阿里云强大的计算能力,加上大量智能机器人组成的“新物种”军团,AI设计师鲁班,机器人客服“阿里小蜜”已经渗透到双11各个角落。

1541054395335803.gif

科技改变着世界。


2017年

2017年11月11日,天猫跨入了高科技加持的新零售时代。服饰美妆大牌纷纷在全国各地开出系列新零售快闪店,店内集成虚拟试衣、虚拟试妆、无人零售等众多黑科技,扫描店内陈列的新品,即可实现在线成交。全面开启新零售,天猫双11全球狂欢节已成为线上线下联动的大狂欢。

阿里布局52个核心商圈,覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、武汉等主要城市,辐射消费人群超过1亿。超过100万家线下实体店参与其中,所有参与活动的线下实体店总营业面积保守估计超过120平方公里,相当于580个国家体育场。

1541054427876783.gif

2017年双11成交额达到1000亿,天猫只用了9个小时。最终,天猫全天成交额达到历史新高1682亿


2018年

最后,男孩推开了2018的时空。在这座数字化的「天猫理想城」里,男孩与天猫公仔,以及天猫各营销IP全家福相遇。

18.gif

至此,让这个来自2009年的男生无比喜悦的未来——2018,展现在他的眼前,一个舒心的声音却告诉他:精彩才刚刚开始。

19.gif

当然,除了在上文中解析的彩蛋,影片中其实还藏着许多彩蛋,就留给大家自己去解开啦!!

以后的精彩会是怎样?可以说,没人能精准地描绘出来,但是,当我们回首过去,顺着记忆一路归来,这一路见证的、经历的精彩和确幸会让我们对未知的未来,充满期待和信心!

那么下一个十年,又会给我们带来多少惊喜呢?

“ 精彩 才刚刚开始。 ”

Tmall 天猫

SC media 三川 北京

 

天猫拾光之旅:双11十年,都藏在这些彩蛋里了!

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(1条)