天猫国潮行动:六神味鸡尾酒、周黑鸭口红?网红款背后的故事

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天猫国潮行动:六神味鸡尾酒、周黑鸭口红?网红款背后的故事

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" I have a RIO!
I have a Six God!
Bang!
RIO God!"

天猫国潮行动:六神味鸡尾酒、周黑鸭口红?网红款背后的故事

今年夏天
天猫推出了一系列跨界商品
立马就刷屏了 

天猫国潮行动:六神味鸡尾酒、周黑鸭口红?网红款背后的故事

大伙儿按住钱包,议论纷纷:

花露水风味鸡尾酒能驱蚊吗?泸州老窖的香水会被查酒驾吗?是不是可以送给高考学子,六门学科超神发挥?

不负众望,凌晨上线后17秒就被抢光了。

天猫国潮行动:六神味鸡尾酒、周黑鸭口红?网红款背后的故事把老国品玩得既接地气又充满惊喜。面对这些来自客户神一样脑洞的跨界新品,我们也是在猝不及防的窒息中小激动。

虽然截止发布之时项目已经过去小半年,但夏天的美好回忆仍在脑海中,所以原谅我们在一众双11预热潮中要重新把它拿出来说一说。

时间回到5月,天猫委托我们为618国潮跨界造势。Brief里的关键词是:国潮行动、跨界新品。而此次国潮行动定在6.6,是为618这个营销节点预热造势,与商家一起集中展现天猫的国潮之力,用跨界合作新品的形式,形成一波话题热潮。

在此之前,我们就受邀做过国潮跨界产品“万福卸妆油”的包装设计—— 

天猫国潮行动:六神味鸡尾酒、周黑鸭口红?网红款背后的故事

所以,天猫国潮跨界,一切有迹可循。


欢迎来到跨界实验室

周黑鸭小辣吻咬唇膏、六神风味鸡尾酒、福临门万福卸妆油、泸州老窖桃花醉香水…… 

两个为人熟知的老国品,经过怎样的实验碰撞,跨界新品瞬间变成网红必备?

这次618国潮创造的跨界产品无一不是网红样板,那背后天猫的形象如何恰如其分地表现?基于之前与天猫达成的共识,在“国潮行动”中统一设置“天猫观察员”的角色,这一次,我们安排由天猫观察员见证跨界新品的诞生。

如此二生一,本来就是一场奇妙实验,我们决定做一场“跨界实验”,来展示天猫的奇幻跨界能力。
跨界自然不是轻松的事,它是实力与脑力的结合,背后少不了反复的试错。
直到开机前一周,实验室的故事还在推翻重讲。
是“为了创造新物种,天猫实验室想要打造一个跨界机,经过不断的趣味测试,天猫跨界机实验成功,跨界新品随之诞生”?
还是“跨界实验室里,在两组失败的实验之后,天猫跨界机成功跨界,脱颖而出”?

我们选择用后一种方式去讲这个跨界故事,在拍摄时增加了舞台效果,喜剧发力也可以集中在前两次失败的跨界形式和展示产品部分。
最后——以白色为基调的跨界实验室里,三位风格迥异的评审正襟危坐,表情紧张地盯着三位不同领域的实验员,观看由他们带来的跨界实验。

口红 × 鸭脖 = ?
一切从这个命题出发。

公元 2018年6月6日,跨界实验室,一场较量正在展开。

让我们走进天猫实验室,揭秘网红款产品背后的真相。

你也可以长按扫描二维码,或者点击阅读原文进入H5感受:

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平面 让我们一起来合体

周黑鸭×御泥坊的小辣吻咬唇膏、RIO×六神的六神风味鸡尾酒、阿芙×福临门的万福卸妆油……本次天猫618国潮创造是真真的灵与肉的合体,每一个都让人想要买买买。

既然合体产品为品牌注入了全新活力,创意为什么不去延伸“合体行为的新属性”,让更多人认识产品并认同老国品的新创造呢?

根据不同产品的品类、外形以及常见的带有“合体”意向的行为,我们分别选择了亲吻、干杯、比心、击掌等作为不同跨界产品的合体行为,在“合体”瞬间,“砰”一下魔法奏效,新品登场。

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背景戏超多,大神们一起纳凉,酷爽过夏天

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 “你们不觉得脸红吗?”动画同学质问道

由于种种原因,以下跨界产品只能乖乖地以静态平面呈现:

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附上片场花絮:

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停电了,发电机上场

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一张图说清楚竖屏视频搭多高的棚

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导演讲戏

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喝RIO六神鸡尾酒的男演员,醉在片场

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▲ 跨界机启动

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属于我们的粉红色的浪漫回忆

天猫国潮行动:六神味鸡尾酒、周黑鸭口红?网红款背后的故事
好的,你们可以收工了

总之啦,尽管夏天已经过去,我们仍可以涂上周黑鸭的口红,喷着沪洲老窖香水,吃几个辣条味的粽子,拎着六神花露水味的RIO,拿起Supreme的板砖,骑着Hermès的自行车,再和女友做一个香飘飘指甲油,回家用福临门万福卸妆油卸个妆。做一名合格的潮流社会人。

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