广州长隆:万圣将至,关你“鬼”事!

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广州长隆:万圣将至,关你“鬼”事!

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万圣将至,鬼门大开,百怪纵横人间。

广州长隆应时而动,以鬼怪给予人欢乐,精心打造“欢乐万圣五大IP角色”,既包揽丧尸、亡灵等恐怖元素,又别出心裁地结合未来、异族、火焰魔法、狼王等元素,可谓集百鬼之长,融异域之特色。

金燕达观为长隆拍摄的这一系列短片,在树立长隆欢乐万圣五大IP形象的同时,意在提升游客对长隆欢乐万圣的辨析度,加深游客游玩时的故事体验性与刺激感。


洞察及策略

惊悚的气氛、搞怪的反转、欢乐的调性,以及具有社会意义的思考。

社会洞察:最近,路怒症、霸座男等社会不文明现象引起了全民公愤,也勾起很多人曾经遇到的社会不文明行为的回忆。如何应对这个社会问题,我们还缺一个勇气。

产品洞察:每一个IP都有专属的性格特点以及故事背景,看似毫不相关,却又紧密相连,共同组成了长隆欢乐万圣的牌面。

消费者洞察:观众想要看到的内容,不仅仅是嬉闹搞笑的表面,刁钻的胃口促使他们追求更深层的含义,精神上的满足。

项目操作团队以短视频为媒介,同步嫁接社会热点现象,从不文明行为出发,聚焦社会的关注,引起大众的共鸣。同时,结合长隆欢乐万圣五大IP的性格特征,将惊悚、欢乐的元素融合其中,碰撞出奇妙的火花,在引人莞尔的同时,也让观众细想其中引人深思的问题。


01 

乱扔垃圾?“鬼”嫌弃!!

文明出游,尽享欢乐

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02

室内吸烟?“鬼”来火!!

文明出游,尽享欢乐

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03

破坏生态?“鬼”讨厌!!

文明出游,尽享欢乐

广州长隆:万圣将至,关你“鬼”事!


04

鬼哭狼嚎?“鬼”不爽

文明出游,尽享欢乐

广州长隆:万圣将至,关你“鬼”事!


05 

不守秩序?“鬼”挡道!!

文明出游,尽享欢乐

广州长隆:万圣将至,关你“鬼”事!


创意思路

给你讲一个笑话,笑了确实是笑话,回味的才是值得记住的故事。

项目主打“欢乐”调性,但与万圣节相关必然少不了鬼怪的出现。项目操作团队需要在这个前提之上,添加更为吸引人的元素。

与此同时,长隆欢乐万圣推出的五大IP各有不同的特点性格,要在短短10秒钟之内展示人物特色,同时结合slogan“关你鬼事”,这是一个极具挑战性的难题。

单纯的惊悚氛围转欢乐搞怪难以给人留下深刻的印象,需要一种全新的突破将这种套路框架盘活,让人莞尔之际颇有感触从而对影像留下深刻的记忆。

在这之上,也让观众以不同以往的角度看待社会不文明行为,告诫社会大众一个所有人都明白却不一定实践的道理——不要纵容不文明现象!

惊悚之后有反转,欢笑之后有深思,这才是我们想要的结果。

目前,长隆欢乐万圣五大IP“关你鬼事”系列视频已经完成投放,引发社会高度关注。


幕后花絮

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CHIMELONG 长隆

金燕达观

 

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