网易严选水屋快闪装置

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网易严选水屋快闪装置

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 野 生 建 筑 师 事 务 所

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野生建筑师事务所为网易严选做了一场快闪展览,作为商品展示与体验的平台。这是一个覆盖上海多点位的推广计划,我们将快闪装置分为A、B、C三个等级,A级别为一个大型装置,B/C级别为若干小型展示模块。策略旨在通过A场景打卡式城市热点与B/C密集式投放相联动,达到场地活化和品牌传播的目的。




在水屋1.0的设计中,我们用全吊装玻璃和自循环系统模拟了水下的场景。这一次的水屋2.0在经费考虑下,需要寻求新的营造水中场景的方式。在概念阶段,我们首先想到的是鱼缸:居家生活可以拆分成一个个独立的场景,每个场景靠行为流线串联起来。于是我们最后采用了若干错落的盒子,让观众通过高低起伏的连廊在不同场景中切换。


▼拼贴概念图42.jpg


水屋项目的重要元素是水,包括主题色和声光的营造。

主题色上我们延续了粉蓝色调,除了契合水的概念外,粉蓝色作为“治愈系”色彩深受大众喜爱,能够提高自传播概率。

在没有玻璃屋顶的情况下,做到声和光的效果是方案最关键的问题,在尝试了镭射膜、水纹灯等方法之后我们决定A和B/C场景采用两种解决方案:A场景从场地着手,搭建在真实水体之上,这样除了有了原生水声之外,还可以通过灯光反射制造动态的水波纹。B/C场景则采用凹凸镜面不锈钢顶,通过灯光不规则反射产生静态水波纹。


▼A场景水纹测试

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这次的活动我们与必胜客合作,现场推出了三款必胜客限定口味冰淇淋,观众通过简单互动可以免费领取。同时我们也获得了摩拜单车、大众点评、美团打车等品牌的支持,有一系列的合作品牌红包放送。多方合作在“家在一起,生活更好”的主题上,产生连贯的宣传效果,不仅促进观众主动参与,也将追求点滴生活美好的品牌观念渗透其中。

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A级别场景

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A级别主装置位于上海新地标:上生新所。场地前身为上海生物制品研究所(简称上生所),该片区在关闭了70多年后,作为万科联合OMA的首个城市核心区域更新项目面向公众开放。

上生新所6号楼有着上海罕见的英制露天泳池,蓝色池水和洋楼别致的生活气息与水屋概念一拍即合。



▼装置俯视WeChat Image_20180909000636.jpg


▼保护地砖的脚垫WeChat Image_20180918163817.jpg

我们要求施工方在钢架下铺设加厚脚垫,缓冲受力的同时防止刮划,使地砖得到妥善保护。


▼轻质材料WeChat Image_20181021160348.jpg

为了最大限度减小泳池承重负荷,结构主体采用胶合板、阳光板等全轻质材料。


▼粉蓝基调的4个场景:客厅、餐厅、卧室、露台_DSC8002.jpg

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▼陈列墙7d9723c997694ae6b9f23de7588967db-sz_3520326.jpg

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使用穿孔铝板和挂钩将产品进行组合,并场景化陈列,集中展示商品的同时丰富立面效果。


▼霓虹灯墙_DSC7823-编辑.jpg


▼悬浮与水纹WeChat Image_20180909000642.jpg

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使用渔线把各场景中部分家具物件悬挂,模拟水中自然漂浮的效果。

在场地二楼走廊使用多盏射灯照射水面,通过控制角度将水波纹打到各个场景内部,动态多变的纹理进一步渲染水下氛围,为空间增添随机的戏剧性。


▼观众在装置内的纪实1122 (16 - 42).jpg

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泳池重新开放后只作为景观泳池使用,而我们的初衷是给市民提供再次置身其中的可能,希望通过短期的活化让泳池拥有新的活力。


附部分图纸


▼概念分析图555.jpg


▼立面图111.jpg


▼平面图20180816-模型.jpg


▼平面海报

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B/C级别场景


B/C级别从A级别4个场景中提取出部分场景进行陈列,加设折角式镜面不锈钢顶,凹凸起伏的天花形成类似水面扭曲的镜像。

小场景主要用于密集式地推,以达到覆盖式传播效果。


▼张江国创中心WeChat Image_20180914160304.jpg

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▼静安大悦城

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「设计」

吴鸣 吴泽玮 李与 李文卿 陈鹏举 郑梓楠

「陈列」

吴鸣 吴泽玮 李与 李文卿 陈鹏举 郑梓楠

「摄影」

郑梓楠 李与

「编辑」

郑梓楠





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