国庆长假,博物馆怎么变成了网红打卡地?

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国庆长假,博物馆怎么变成了网红打卡地?

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国庆长假,博物馆怎么变成了网红打卡地?

刚过去的国庆节,朋友圈为我们解锁了最全长假旅游姿势。那如何在“朋友圈摄影大赛”里不动声色地胜出呢?单纯的吃喝玩乐、买买买已经无法吸睛,逛博物馆、看展才是暗搓搓博 C 位的姿势。据文化和旅游部公布的数据显示,国庆期间有超过90%的游客参加了文化活动,其中40%的游客前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆打卡。

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博物馆等地缘何成为年轻人青睐的打卡“网红”地点?在百度联合国内十大顶级博物馆打造的“博物馆奇遇季”活动中或许能找到答案。此次“博物馆奇遇季”是“百度AI博物馆计划”的第一次营销落地,厚重文化配上前沿科技,古今调和,使这场营销活动充分融合了双方的生态力量,奉上了一场声势浩大的文化盛宴,也为文化旅游产业及其营销方式提供了新的可能。现在,让我们先来回顾下十一期间四家博物馆的火爆程度:

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机智的工作人员利用人们排长队的无聊时间,奉上贴心 Wi-Fi 和礼品,引导用户下载百度 App 和安利其在观展过程中的“导游”作用。

 

技术加持、产品创新,打造沉浸式体验

区别于传统的线下品牌告知,“博物馆奇遇季”的背后是强有力的技术支撑,百度多研发团队联合开发,上线了一系列实用的创新产品交互,为这场文化盛宴“吸引同好”。线上,用户搜索“湖南省博物馆”、“苏州博物馆”等博物馆关键词,在弹出的博物馆定制页面点击“博识君助你逛展”,即可获得全方位的逛展帮助。而在未来,还会有更多的博物馆上线并参与到“百度AI博物馆计划”中来。

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博物馆实地体验 满足逛展刚需 强化产品认知

为了让创新产品能更近距离的触达每一个用户,“博物馆奇遇季”借助了博物馆的假期人潮为自家产品技术找到了绝佳的发挥场景。十一期间,参观湖南省博物馆、苏州博物馆、金沙遗址博物馆、秦始皇帝陵博物院的游客已经实地感受到了“百度博识君”带来的逛展新体验:只要打开百度 App 对准文物扫一扫,静态的文物就能动起来,甚至能“自己开口说话”;

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这样的操作使用户不仅在线下能近距离欣赏文物,而且在线上也能感受文化瑰宝的无穷魅力。

还没体验过的朋友,那就即刻拿起手机,打开百度 App,扫描体验“200亿像素”博物馆吧!

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在偌大的博物馆和汹涌的人潮中迷失时,只需利用“语音导览”功能即可轻松指明方向,俨然是每位游客的“私人导游”,精准填补了游客逛展“刚需”,让用户可以不慌不忙细细品咂文物内涵,感受其传世价值。

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众多强大而贴心的功能吸引了年轻游客,使之不由得驻足体验,之后他们更是向工作人员表示了折服和感叹,而国际友人和小朋友们更是玩的不亦乐乎,纷纷点赞。

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在“一站式”逛展体验中,百度与十大顶级博物馆联合,在各个环节进行巧思安排,尽可能让游客感受到贴心和实用。比如,当游客在博物馆门口因排队感到枯燥时,奉上贴心 Wi-Fi,帮助大家做流量土豪; 在年轻家长们溜娃逛展却招架不住娃们的“灵魂拷问”时,通过“百度识图”为家长们送上神助攻,维护他们为人父母的“自尊心”。此外随着游客对产品体验的不断深入,还有定制版明信片、书签、折扇、钥匙扣、小圆扇等礼物奉上,多细节强化品牌印记和产品使用体验。

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十大顶级博物馆“抱团”牵手百度 ,打造文化产业的生态共振

此次活动十大顶级博物馆均给予了强有力的支持,不仅纷纷拿出镇馆之宝,还联动同业力量,让活动看点十足。

在百度和博物馆的联名海报中,分别以“不懂时”和“懂得时”两个名词,生动诠释了用户在使用百度逛展产品“博识君”前后对文物的不同认知,其以趣味科普的形式,不仅传递了十大镇馆之宝的传世价值,更让我们见识到它通过融合识图、AR 等技术提供文物知识介绍、解读历史等的强大功能。最终,带领我们穿越古今,徜徉趣味文化之旅。

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百度通过联合十大顶级博物馆在微博发声,为#博物馆奇遇季#扩大了声量,虽是非娱乐八卦的文化类话题,仍吸引了4.5万网友参与了讨论,并迅速衍变成超千万量级阅读的爆点话题。

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此外,各大博物馆也一改往日的低调,纷纷在其官方微信上主动发布活动信息,精准面向粉丝群,关注、讨论转发量均创新高,成功唤醒了人们对于传统文化的关注和热爱。

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更引发很多当地主流媒体主动关注和报道。

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与此同时,为了进一步加强此次活动产品及品牌影响力在年轻用户中的渗透效果,“博物馆奇遇季”还推出了一款 H5 小游戏,利用年轻人热衷的“抓娃娃”互动形式,将十大顶级博物馆镇馆之宝的“文物特色的吉祥寓意”与“用户运势”相结合。传统与现代、文化与科技的碰撞,极大地激发了用户的参与欲望,吸引用户平均访问时长超过2分钟,上线前三天平均时长更长达2分40秒。


“趣味”与“知识”并存,引发全民参与,树立行业生态标杆

在“借势不如造势”的 socia l传播新环境下,百度国庆期间进行的“博物馆奇遇季”营销,通过内部整合业务优势,外部联合行业权威,以及线上产品创新和线下逛展体验相结合,打造了互联网时代2.0版逛展新体验。其既迎合了用户普遍的休闲逛展刚需,又率先用自己的品牌和技术占领了用户心智,不仅建立了文博圈和互联网的创新结合方式,更树立了行业标准,直接打造了这场“有声有色”的文化盛宴。在国庆的品牌营销里,实现了共赢,不可谓不高明!

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