丝芙兰——夜魅星砂金属潮

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丝芙兰——夜魅星砂金属潮

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去年在时装舞台上大放异彩的金属元素,在2018将成为美妆界新趋势,Sephora在售品牌中,不少品牌相继推出金属色唇妆产品。在线上多渠道曝光金属唇概念的同时,Sephora也需要在线下制造热度,以达到提升入店率的目的。


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金属元素在国外T台上“露脸”较多,但对于国内消费者们依旧是个新概念。通过对消费者的观察,大部分人对金属色持有“不日常” 的固有印象,在金属色产品面前保持围观的姿态,不敢尝试;

少数人跨出了尝试的一步,但却因为不知道如何搭配全脸妆容而将购买的产品“打入冷宫”。

金属唇 5555.png



想要推广金属色新品,普通套路的种草只是隔靴搔痒,我们需要一场“眼见为实”的线下店面活动,彻底解决她们心里的小疙瘩,用产品力征服她们!


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4月13日-4月15日,上海、北京和深圳的3家门店口,3家快闪店炫丽开张,每家快闪店内都安置了4台AR试妆机器,从店铺布置到工作人员的造型,都是抢眼的金属风和未来感。

进店后的互动体验共含4步,包括试妆(唇妆+全脸妆)、自拍和领小样,且全程都会有BA亲自带领体验。


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Step1:只需站到机器前,就能被AR装置扫描入镜,尝试4款不同风格金属唇。


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Step2:金属唇→金属妆,选定了中意的金属唇,再换上一个相配的全脸妆容。

金属唇 777-2.png

Step3:试妆完成后美美地自拍一张,可下载至手机,也可直接打印。

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Step4:现场注册会员还能领到新品小样的赠品~试完立刻带走心仪色号,线下转化高效完成!

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3个线下快闪店内具有未来感的装饰和工作人员服饰,创造了一种沉浸式试妆氛围;具有强互动性和分享性的AR试妆,创造了一种全新试妆体验,把原本枯燥漫长的试妆过程变得简洁、趣味横生;AR试妆技术同时也打破了“亲自试妆才能看到效果”的模式,降低了消费者试用门槛,和“试完即放弃”的机率;试妆完成后,现场注册会员还能获得小样赠品,实现高效率购买转化。

 这次活动中,三地快闪店共有1069人到达快闪店并参与了线下试妆;活动期间,活动店面人流量均有明显提升,深圳店升幅高达263%;短短三天内,注册会员数增加了29%。


SEPHORA 丝芙兰

CCE GROUP 上海

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