“以文兴楼，以菜名楼”的楼外楼，是一家拥有170年历史文化的中华老字号，基于老字号印刻在大众脑海的形象往往趋于常规、传统，因此如何在新时代语境下寻求新的突破是楼外楼品牌形象升级过程中亟待解决的问题。氧乐认为，破题的关键在于挖掘传统文化中独特的个性与价值点，跨越传统与年轻两者的边界，守住经典的同时，进行传承与创新。
如今，提到最具创造力的icon，自然绕不开淘宝造物节。“山外青山楼外楼，淘宝造物几时休”作为 2018「奇市西湖」淘宝造物节的宣传slogan，带出了“楼外楼”，而这也为淘3岁与楼170岁的跨界组合提供了最佳契机，下面通过这只视频来感受一下楼外楼的「造」精神！
看似处在矛盾对立面的“年轻潮流”与“老底子”，终究在这个容纳一切可能性的新时代语境下达成了和解~
一、楼外楼与淘宝造物节的怪力碰撞下，视觉与内容达到双“燃”
以楼外楼驰名中外的四道杭帮名菜为包装核心，聚焦敢玩敢造的创造力青年一代，全面解锁时下最新潮流玩法，Social文案包装下的网红菜单、蓝紫主色碰撞下的时尚视觉风格，刷新了老底子文化在消费者心中的固有定位与认知，让年轻受众看到了老字号的反差萌，现场圈粉无数，楼外楼也因此成为造物节的火爆打卡店铺。
脑洞清奇的网红菜单是本次跨界的一大亮点，菜品核心卖点与逗趣表达方式的结合，让每一道传统菜肴与糕点都焕发出不可名状的吸引力。
二、百年探索潮流升级，创意周年庆海报释出
在楼外楼170周年之际，释出一组以“百年杭城味”为主题的创意海报，力求在尊重传统历史文化的基础上突出杭州地方特色，以菜品作为核心切入点，引用赞誉菜品的经典古诗，结合地道的杭州方言与互联网思维的social文案进行创作，创造了一种历史与现代的全新对话语境。而这不仅是视觉和内容上的一次潮流升级，更是积淀170年历史文化之上对美食浪潮的重新探索！
主视觉
东坡肉
戴着墨镜，吃着东坡肉，下一秒就要开始唱rap的真朋克·苏市长
西湖醋鱼
脚踩风火轮，手擎三潭印月的醋鱼，深潜到西湖底下探知湖水的秘密~
龙井虾仁
溜着特制“龙井”滑板的明前小河虾 skr~skr~
楼外楼x淘宝造物节的这一波品牌跨界campaign并非心血来潮，而是在消费升级大趋势下的一次全新尝试和颠覆。第一波品牌焕新重心放在“形象”和“玩法”上的改造，以更新奇有趣的形象建立与年轻受众新的沟通方式，以更适合互联网传播的内容和设计获取目标群体的注意力，潜移默化地向受众传达“老字号也可以玩得很嗨，很溜”的品牌调性，以期获得受众对品牌的价值认同。
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