肯德基×《延禧攻略》:刚被延禧“攻略”,又被肯德基“征服”

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肯德基×《延禧攻略》:刚被延禧“攻略”,又被肯德基“征服”

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“男人都是大猪蹄子!”

“喜塔腊尔晴,我劝你善良!”

“小心娴妃灭你灯!”

……

如果还有谁没GET这些梗,那么他已经被他的朋友圈抛弃了。这个夏天,电视剧《延禧攻略》凭借不落俗套的剧情和匠心别具的服化道,以黑马之姿掀起了收视狂潮。

肯德基相时而动,携手《延禧攻略》打造了两支中秋酥饼产品推广视频。其中,娴妃娘娘佘诗曼携榴莲酥饼霸气上“味”,顺嫔娘娘张嘉倪携小鲜肉酥饼鲜嫩亮“香”。讨巧地选择以角色性格带出产品特点,一时圈粉无数。

谍照微博上热搜 顺水推舟设悬念

视频拍摄阶段,张嘉倪的谍照微博一发布便立刻携梗“娴妃 发型总监”冲上热搜。

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肯德基趁热打铁,转发并撰写悬念微博,吸引消费者进行持续关注,为即将上线的正片造势。

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KFC小剧场上线 圈粉模式开启

经过敏锐的受众观察,肯德基×《延禧攻略》的广告从故事情节、画面呈现与人物台词上都力求与剧情融合,不仅让观众通过熟悉的角色性格对相似的产品属性信息印象深刻,更注重用户观看体验,极力营造美感与匠心氛围。如两位娘娘的服装、发饰、耳饰均来自剧组,做到了百分百的剧中形象还原。

在榴莲酥饼篇中,也借了原剧“娴妃凭借利落的处事成为继皇后”的霸气上位梗来推广同样霸气上“味”的榴莲酥饼。

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在小鲜肉酥饼篇中,借了网友衍生“活在台词里的顺嫔”、“要当面夸”的梗,来推广与顺嫔角色同样香嫩的小鲜肉酥饼。

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“绣”出非遗风采 呈上匠心滋味

在充满中秋这一传统节日氛围的Social海报中,打籽绣、盘金绣等多种刺绣工艺尽显非物质文化遗产的风采,而同样匠心,经由多道繁复工艺制成的肯德基榴莲酥饼与小鲜肉酥饼在画面中也十分和谐。玩梗视频加走心海报的组合拳受到了年轻网友的追捧,也让这一波传播更为深入人心。

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KFC 肯德基

CARNIVO 嘉年华整合营销

 

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